De penetratie naar gezinsfase van Jumbo en Super de Boer (GfK, P11-2009). Wie rekent de meeste gezinnen met kinderen tot zijn klantenkring? 

Wat meteen opvalt is dat Jumbo en Super de Boer een vergelijkbaar patroon laten zien in de penetratie van de verschillende gezinstypes. Dat is niet zo gek, want van alle acht formules in deze rubriek wijkt alleen Albert Heijn echt af doordat het onder jonge huishoudens zonder kinderen zijn hoogste penetratie scoort. Super de Boer scoort - als niet-stedelijke formule - relatief zwak onder jonge gezinnen zonder kinderen en ook onder de interessante groep gezinnen met kinderen is de penetratie niet overdreven hoog. Hét grote verschil met Jumbo is de penetratie onder oudere gezinnen zonder kinderen. Daar vult Super de Boer Jumbo goed aan, maar de meest interessante groep klanten is dat natuurlijk niet.