FoodAwards |
 |
 |
 |
|
FoodPersonality reikt jaarlijks de FoodAwards uit waarmee het de beste introducties van het jaar ervoor beloont. Dat wil zeggen, een jury (bij FoodPersonality heet die van oudsher het Retailcollege) bestaande uit vertegenwoordigers van de belangrijkste 'inkoopblokken' in de sector wijzen de winnende producten aan, geholpen door de stem van de consument.
In het kort ziet de procedure voor de FoodAwards er als volgt uit: 1) Onderzoeksbureau SymphonyIRI stelt een longlist samen van introducties, die distributie hebben bij meer dan één formule en als A-merk gedefinieerd kunnen worden. 2) Het Retailcollege, de juryleden van de FoodAwards, bepalen op basis daarvan welke introducties genomineerd worden. De jury bestaat in 2011 uit: - Arie de Wit (Bijeen) - Marco Rutten (Superunie) - Robert van Houten (Albert Heijn) - Sjaak de Korte (voorheen Plus Retail) 3) De deelnemende fabrikanten doen met hun genomineerde producten mee aan een grote consumentenactie, ook in 2011 in De Telegraaf. Telegraaf-lezers konden aan FoodPersonality opgeven welke producten hun favoriet zijn (drie maximaal) door het invullen van een bon of door te stemmen via www.foodawards.nl. 4) De reacties van de Telegraaf-lezers worden meegewogen in het eindoordeel van het Retailcollege. Dus: zowel de stem van de consument als de oordelen van het Retailcollege over marge, omloopsnelheid, innovatief gehalte, onderscheidend vermogen etc. bepalen welke producten er een FoodAward winnen.
Ieder jaar wordt ook een overall-winnaar aangewezen, de FoodTopAward. Die ging in 2009 naar naar Robijn en Omo Klein & Krachtig van Unilever (zie foto hieronder) en vorig jaar naar Jillz van Heineken (zie foto hierboven).
De FoodTopAward 2009: Omo en Robijn Klein & Krachtig. V.l.n.r. vooraan de Unilever-winnaars met de trofee en producten in hun handen: Lyne Biewinga (brand building manager Robijn), Bart Buurma (trade category manager home care) en Anne-Lynke Kikstra (brand building manager Omo). Eromheen het Retailcollege: Edwin de Maa (Super de Boer), Marco Rutten (Superunie), Robert van Houten (Albert Heijn) en Arie de Wit (Schuitema).
A-merken vinden het winnen van een FoodAward niet alleen belangrijk omdat er waardering van de kant van supermarktorganisaties uit spreekt, ook de stem van de consument die erin meeweegt telt zwaar. En omdat dat zo is wordt de FoodAward ook ingezet als marketingtool zoals hier bij Maggi Hollands Pannetje van Nestlé.
|
