Het private label is aan een stevig opmars bezig in Europa, zo blijkt uit het binnenkort te verschijnen PLMA Jaarboek. Volgens de PLMA (Private Label Manufacturers Association, de belangenbehartiger van de private labelindustrie), is er over een breed front sprake van toename van het marktaandeel van huismerken. Het private label groeit zelfs in meer landen dan ooit door Nielsen gemeten (sinds 1998). Zwitserland blijft de kroon spannen met een marktaandeel van het private label van 53%.

In negen Europese landen is het marktaandeel inmiddels groter dan 30%. Lijstaanvoerder Zwitserland wordt gevolgd door Spanje (49%), Groot-Brittannië (47%), Portugal (42%), België (39%), Oostenrijk (38%), Duitsland (37%), Frankrijk (36%) en Finland (30%). Nederland behoort dus zeker niet tot de koplopers als het gaat om private labels. In 2010 lag het marktaandeel van private labels in ons land op 24,8% (in geld; 26% in volume).

Volgens PLMA zijn er 11 landen die het afgelopen jaar een groei van meer dan 1% marktaandeel in private label rapporteren. Hieronder zijn met name de opkomende markten van Centraal- en Oost-Europa en de in economisch zwaar weer verkerende Zuid-Europese markten, waar consumenten vaker naar goedkopere alternatieven voor het A-merk zoeken.

De aanhoudende groei van het private label zorgt er inmiddels voor dat sommige productgroepen volledig door huismerken gedomineerd worden. Zo is het marktaandeel van private labels in papierwaren in Spanje gestegen tot 82% en bedraagt het aandeel huismerkdiepvriesproducten in Zwitserland intussen 75%.