Klantenkring: AH vs. Jumbo, P04 2016

Hoe zien de klantenkringen van Albert Heijn en Jumbo eruit als we kijken naar de grootte van het huishouden? Nou zo dus. De nummers één en twee in de markt, maar een wereld van verschil als je kijkt hoe de klantenkring in termen van de omvang van het huishouden is opgebouwd. Het profiel is nagenoeg tegengesteld, met bij AH een trapsgewijze afname van de penetratie naarmate huishoudens groter worden. Bij Jumbo is het precies andersom, met een kleine uitzondering in vijfpersoonshuishoudens.