FoodAwards 2026: Upfront wint FoodQualityAward
Door: Marieke Venbrux · leestijd 1 minuut NieuwsBehalve de awards voor de beste introducties van het afgelopen jaar, werd vandaag tijdens de uitreiking van de FoodAwards, in oranjerie Hyde Park in Doorn, ook een FoodQuality Award uitgereikt. Die ging naar Upfront.
De FoodQuality Award is een speciale juryprijs, die de jury kan uitreiken aan een leverancier vanwege een impactvol initiatief en/of bijzondere inspanningen, die een extra compliment en waardering verdienen.
‘Radicale transparante formule’
En dat extra compliment komt Upfront absoluut toe, aldus de jury. Want Upfront laat zien ‘dat in het supermarktassortiment wel degelijk ruimte is voor fundamentele vernieuwing’. ‘Met een radicaal transparante formule — met duidelijke ingrediënten, zonder schreeuwerige marketing – weet Upfront in korte tijd de toon te zetten binnen sport- en functionele voeding.’
Groeijpijnen, leveringsproblemen
Door producten terug te brengen tot de essentie en de consument expliciet mee te nemen in keuzes en opbouw van receptuur en zelfs prijs, doorbreekt het bedrijf bestaande conventies, aldus de jury. ‘Ook het besluit eigen winkels te openen past daarbij. Het succes zorgt echter ook voor groeipijnen in de vorm van leveringsproblemen. Daar moet het bedrijf op doorpakken om het succes vast te houden.’
Focus op productkwaliteit en ketentransparantie
Wat Upfront bijzonder maakt, aldus de jury, is dat het niet alleen producten ontwikkelt, maar ook de keten erachter bevraagt. ‘Minder focus op marketing en meer op productkwaliteit en ketentransparantie leidt tot een propositie die zowel relevant als onderscheidend is. Het merk spreekt daarmee een groeiende groep kritische consumenten aan die bewust willen kiezen en leven.’ Upfront is wat de jury betreft ‘een schot in de roos en laat zien dat eenvoud en transparantie krachtige aanjagers zijn voor vernieuwing’. Voor deze originele en impactvolle benadering verdient het Upfront ‘een groot compliment’.
Tweede Upfront-supermarkt in Rotterdam
Upfront werd in de sector vooral bekend als het bedrijf dat onder het gelijknamige merk Upfront sportvoeding en functionele voeding verkoopt, onder andere via supermarkten. Daarnaast opende het eind vorig jaar een eerste eigen Upfront-supermarkt in Rotterdam, op het terrein van de Van Nelle Fabriek. Op 6 juni opent het bedrijf een tweede vestiging, in het monumentale Hartman-pand aan de Nieuwe Binnenweg in Rotterdam-West, zo maakte het onlangs bekend.
Upfront geldt als snelst groeiende start-up in voeding van Europa.
