Campina Diana den Heijer
Brand manager Diana den Heijer: “De meerwaarde van de komst van een groot A-merk als Campina in deze categorie wordt door retailers breed gedeeld.” (Foto: Guido Benschop)
Campina Diana den Heijer Brand manager Diana den Heijer: “De meerwaarde van de komst van een groot A-merk als Campina in deze categorie wordt door retailers breed gedeeld.” (Foto: Guido Benschop)

Campina introduceert plantaardige drinks

Door: Dave van Loon · leestijd 2 minuten Productnieuws

Nu steeds meer mensen variëren tussen zuivel en plantaardige producten komt Campina nu met een drietal houdbare plantaardige drinks met soja en haver. “We hebben steeds gezegd dat we pas met plantaardige producten op de markt komen wanneer we de goede balans hebben bereikt van smaak, voedingswaarde en functionaliteit. Dat is nu met deze drinks gelukt.”

Het consumentengedrag verandert: maar liefst 43% van de consumenten varieert al tussen zuivel en plantaardige producten. “Als Campina luisteren we naar de consument en komen we tegemoet aan dat veranderende consumentengedrag. Bovendien sluit de introductie van Campina Plantaardig goed aan op het bestaande assortiment van Campina dat zich sterk richt op het ontbijtmoment.” Aan het woord is Diana den Heijer, brand manager Campina en als zodanig verantwoordelijk voor de lancering van Campina Plantaardig.

“We zijn een voedingsbedrijf met een sterke kern in zuivel, maar bewegen ook mee met de veranderende behoefte van de consumtent. Met onze rijkheid aan kennis en expertise in ontwikkeling van voedingsproducten zijn wij ook goed in staat om hier invulling aan te geven. We hebben dit al eerder laten zien met Chocomel Plantaardig en Friesche Vlag Barista Haver. Nu komen we ook met plantaardige producten onder het Campina merk.”

Hybride kopers

Campina geldt als breed toegankelijk merk met een sterke focus op het ontbijtmoment. Plantaardige producten worden voornamelijk tijdens het ontbijt gebruikt en dit moment past natuurlijk goed bij het merk Campina. We zien dat de kopersgroep van plantaardig breder wordt. Dit is dus een ideaal moment – Campina is er immers voor iedereen – voor deze lancering. Met Campina spreken we een hele brede doelgroep aan. De verschillende segmenten binnen de plantaardige drinks categorie zijn te verdelen naar hoofdingrediënt en met soja en haver dekken we de grootste segmenten af.” Campina Plantaardig bestaat namelijk uit drie houdbare drinks:
• Campina Sojadrink
• Campina Haverdrink
• Campina Barista Haver

Campina Plantaardig: meteen herkenbaar als Campina, maar ook duidelijk als plantaardig product. “Ook de pakken bestaan voor 88% uit plantaardig materiaal. En zelfs de dop is ‘plant based’”, aldus Den Heijer.

Campina liet de producten uitgebreid testen, maar weet ook uit onderzoek dat voor consumenten de komst van plantaardige producten van het merk Campina logisch is. “Voor consumenten zijn dat geen gescheiden werelden. Er zijn de afgelopen jaren veel spelers in de markt van plantaardige drinks gestapt. Hierin is ook zeker plaats voor een groot en herkenbaar merk als Campina. Juist voor hybride kopers – consumenten die zowel zuivel als plantaardige producten kopen – biedt een bekend merk extra houvast, zeker omdat wij beide aanbieden. Consumenten geven aan dat ze graag producten kopen van een merk dat ze al goed kennen.”

Thuis testen

Den Heijer is er ook van overtuigd dat consumenten onder de indruk zijn van Campina Plantaardig. “In consumententesten kwam bijvoorbeeld duidelijk naar voren dat de volle smaak van de producten het echt lekker maakt. Het zijn kwalitatieve producten die het in de tests uitstekend hebben gedaan qua smaak, voedingswaarde en functionaliteit. Zo hebben we vitamine B2, B12 en D toegevoegd en calcium. En aan de haverdrink hebben we bovendien eiwitten toegevoegd. Bij de Campina Barista Haver hebben we extra goed naar de functionaliteit (de opschuimeigenschappen, red.) bij de toepassing in koffie gekeken.”
Campina heeft de producten daarom ook thuis laten testen, in de eigen omgeving van de consument. “Zo krijg je het beste inzicht in het praktische gebruik van de producten en dat op meerdere momenten, met verschillende toepassingen en gedurende meerdere dagen.

Landelijke dekking

Ook supermarkten zijn overtuigd van Campina Plantaardig. Dat blijkt uit de brede opname van de producten bij vrijwel alle retailers. “Supermarkten bieden ruimte aan plantaardige producten om tegemoet te komen aan de wens van consument. De meerwaarde van de komst van een groot A-merk als Campina in deze categorie wordt breed gedeeld; kwalitatieve producten van een merk die een hele grote doelgroep weet aan te spreken. Campina Plantaardig hoort in het schap bij de andere plantaardige drinks.”

Supermarktketen Poiesz heeft vandaag de primeur: bij hen staat Campina Plantaardig het eerst in de schappen. Albert Heijn en Picnic volgen aanstaande maandag al, terwijl Jumbo op 27 februari start. Daarna volgen de andere supermarktformules heel snel. De term landelijke dekking is daarmee zonder meer van toepassing.
Campina gaat de plantaardige drinks ook in media ondersteunen. “Daar beginnen we mee zodra de producten op distributie zijn. We zetten tv, radio en social media in, maar zullen ook volop zichtbaar zijn op de winkelvloer. Zo zullen we veel promoties doen om aankopen te stimuleren.

Campina Plantaardig: meteen herkenbaar als Campina, maar ook duidelijk als plantaardig product. “Ook de pakken bestaan voor 88% uit plantaardig materiaal. En zelfs de dop is ‘plant based’”, aldus Den Heijer.

Nieuws

Personality's

Opinie

Productnieuws

Branche & Cijfers

Vacatures

Abonneren op FoodPersonality

  • Weet wat er speelt! Ontvang een jaar lang FoodPersonality!
  • Maak nu voordelig kennis met Foodpersonality door eerst 4 nummers te ontvangen.