Sinds kort prijkt het Dole-logo op de shirts en shorts HSV Hamburg (de handbalclub, niet te verwarren met voetbalclub HSV Hamburg). Dole voelt zich nauw verbonden met de stad Hamburg, waar het een verleden van meer dan 160 jaar heeft. Dole en HSVH vinden elkaar in een gedeeld enthousiasme voor sport, gezonde voeding en kwaliteit.
Sinds kort prijkt het Dole-logo op de shirts en shorts HSV Hamburg (de handbalclub, niet te verwarren met voetbalclub HSV Hamburg). Dole voelt zich nauw verbonden met de stad Hamburg, waar het een verleden van meer dan 160 jaar heeft. Dole en HSVH vinden elkaar in een gedeeld enthousiasme voor sport, gezonde voeding en kwaliteit.

Duurzaam anders: Dole Europe GmbH richt zich op optimisme

· leestijd 4 minuten Productnieuws Advertorial

Geen enkel bedrijf kan vandaag de dag nog om het onderwerp duurzaamheid heen. Het verminderen van de verspilling van hulpbronnen, het verlagen van de uitstoot van broeikasgassen en het bevorderen van milieuvriendelijke productieprocessen behoren tot de belangrijkste doelen van deze tijd. Daar zet fruithandelsbedrijf Dole Europe GmbH volop op in. Dat doet het vooral door er een positieve draai aan te geven.

Bedrijven moeten en willen hun verantwoordelijkheid nemen, ook als het om duurzaamheid gaat. Maar hoe kunnen complexe problemen rondom verduurzaming worden aangepakt? En vooral: hoe betrek je je consumenten erbij en laat je hen deel uitmaken van de ‘groene missie’? 

Dole Europe GmbH, het in Hamburg gevestigde fruithandelsbedrijf, vindt creatieve antwoorden op deze vragen. Innovatieve ideeën hebben altijd al het merkimago van het bedrijf bepaald, zegt Sonja Köhler, directeur marketing van Dole Europe. Maar sinds dit jaar inspireert het wereldwijd actieve bedrijf zijn stakeholders op een duurzaam andere manier. “Onder het motto: met frisse ideeën kan de wereld samen ten goede worden veranderd. De communicatie over duurzaamheidskwesties is vaak gebaseerd op feiten, technisch en moeilijk te volgen. Aan het begin van het jaar ontwikkelden we met Dole Europe daarom een communicatiestrategie die de ‘mindful lifestyle’ meer luchtigheid en plezier geeft.” 

Met ‘goede vibes’ inspireren

Volgens Dole zou de liefde voor een gezonde en duurzame levensstijl iedereen moeten bereiken. De fruitexpert handelt naar eigen zeggen dan ook vol enthousiasme volgens dit idee. “Met onze volledige communicatie willen we stakeholders, onder wie klanten en consumenten, keer op keer inspireren. We benadrukken duurzaamheid op alle communicatiekanalen van ons bedrijf. Denk hierbij aan onze social media accounts en ons uitgebreide Dole-blog, maar ook aan samenwerkingen met influencers met een groot bereik.”
Het bedrijf geeft daarnaast duurzame impulsen via de sportsponsoring van onder meer Handball Sport Verein Hamburg (HSVH) en uiteraard via de Dole-producten zelf.


Communiceren over duurzaamheid is lastig en vaak abstract: cijfers, feiten, veel theorie. In de nieuwe communicatiestrategie gebruikt Dole meer spannende beelden, woordspelingen en inspirerende manieren om mee te doen en te leren. Zo geeft het bedrijf een gezicht aan het onderwerp ‘duurzaamheid bij Dole’.

De positieve kijk op de toekomst mag nooit worden verwaarloosd, vinden ze bij Dole. “De mogelijkheden voor verandering zijn er en de term duurzaamheid ligt op ieders lippen”, aldus Köhler. “Ieder van ons kan het verschil maken in zijn/haar dagelijks leven. En wij laten op een motiverende en inspirerende manier zien hoe dat kan. Als bedrijf stellen we onszelf ambitieuze doelen en tegelijkertijd willen we ons met onze communicatie meer onderscheiden van de concurrentie. Maar we weten ook dat dit onderwerp vaak abstract is: cijfers, gegevens, feiten, veel theorie. We gebruiken daarom spannende beelden, woordspelingen en inspirerende manieren om mee te doen, te leren en het onderwerp ‘duurzaamheid bij Dole’ een gezicht te geven dat laagdrempelig, begrijpelijk en transparant is - en ongecompliceerd, zodat iedereen het eenvoudig in het dagelijks leven toe kan passen.” 

Met fun makkelijker duurzaam

Om duurzaam leven makkelijker te maken, ‘injecteert’ Dole zijn duurzaamheidscommunicatie met een ‘flinke portie fruitig optimisme’, aldus Köhler. Een ontevreden houding draagt immers niet bij aan een betere wereld. “We dragen onze bijdrage en onze doelen trots en vrolijk naar buiten uit”, legt Köhler uit. “We zijn oprecht genoeg om te erkennen dat ook wij als bedrijf nooit stoppen met leren op het gebied van duurzaamheid; we willen elke dag een beetje beter worden. We willen onze vooruitgang delen en samen met de wereldwijde Dole-gemeenschap op weg gaan naar een duurzamere toekomst. We nodigen iedereen uit om samen in actie te komen, want samen kunnen we het verschil maken.” 

Sinds halverwege dit jaar is deze zelfverzekerde basishouding ook te ervaren op Dole’s eigen social mediakanalen. Deze omvatten tips voor doordachter winkelen, minder voedselverspilling, milieuvriendelijk schoonmaken van het huis en natuurlijk tuinieren. Maand na maand groeit volgens Köhler ‘de rijkdom aan slimme ideeën voor meer duurzaamheid’. 


Op de social mediakanalen van het merk geeft Dole ‘planeetvriendelijke’ tips; Van luchtverfrissers gemaakt van gedroogde citrusschillen tot fruitgelei gemaakt van restjes fruit. In de rubriek ‘Oude ik, nieuwe ik’ laat Dole mensen laagdrempelig nadenken en groeien met allerlei alledaagse duurzame weetjes.

En verveling krijgt wat Dole betreft op Facebook en Instagram geen kans. “We posten originele recepten, waarin de hele vrucht, inclusief schil, wordt gebruikt.”
En is een gebruiker op zoek naar snelle ‘planeetvriendelijke’ tips? Geen probleem, aldus Köhler, want Dole ‘onthult’ ingenieuze ‘hacks’, of het nu gaat om luchtverfrissers, gemaakt van gedroogde citrusschillen of fruitgelei gemaakt van restjes fruit. “De boodschap daarbij: het is zo makkelijk om van ‘de oude jij’ een hele ‘nieuwe jij’ te maken. Daarom hebben we de gelijknamige rubriek ‘Oude ik, nieuwe ik’ gelanceerd. Hier kunnen gebruikers over zichzelf nadenken en groeien met duurzame alledaagse ideeën.”

Hamburgs dreamteam

Duurzaamheid is het speerpunt in Dole’s communicatie. Dit wordt ook weerspiegeld in de eerdergenoemde samenwerking met handbalclub HSVH. Dole is al meer dan 160 jaar geworteld in Hamburg en voelt zich nauw verbonden met de Hanzestad en grootste haven van Duitsland. De ‘brug’ tussen de twee Hamburgse grootheden is gebouwd op enthousiasme voor sport, gezonde voeding en eersteklas kwaliteit, aldus Tobias Deil, managing director van Dole Europe.

Sinds kort prijkt het wereldberoemde merklogo van Dole prominent op de shirts en shorts van het Hamburgse handbalteam. Een statement - niet alleen voor het natuurlijke product fruit. Dole en HSVH vormen een dreamteam, zegt Deil. “Onze samenwerking met HSVH is van groot belang voor ons, omdat het onze waarden onderstreept. “Wij zijn ervan overtuigd dat het bevorderen van een bewuste levensstijl een belangrijke bijdrage levert aan de maatschappij. Via de handbalsport hebben we de mogelijkheid om deze boodschap aan een breed publiek over te brengen.”


Communiceren over duurzaamheid is lastig en vaak abstract: cijfers, feiten, veel theorie. In de nieuwe communicatiestrategie gebruikt Dole meer spannende beelden, woordspelingen en inspirerende manieren om mee te doen en te leren. Zo geeft het bedrijf een gezicht aan het onderwerp ‘duurzaamheid bij Dole’.

Kortom, duurzaam engagement op een andere manier communiceren is iets waar Dole op vele manieren in slaagt. Ook in 2024 blijft de fruitspecialist daarom op koers - ongecompliceerd en met positieve energie.

EcoLabel: kleine sticker, grote boodschap

Optimisme betekent ook het erkennen van kleine veranderingen voor een betere wereld. Een nieuwigheid met een grote impact is het Sinclair EcoLabel Home. Het zit sinds de zomer van 2023 op de bananen van Dole. De milieuvriendelijke fruitstickers zijn gemaakt van gedeeltelijk bio-gebaseerde en plasticvrije materialen. Dit betekent dat ze samen met de schil kunnen worden weggegooid in de eigen gft-bak van de consument. De stickers kunnen probleemloos verder worden verwerkt, aangezien ze binnen ongeveer 365 dagen biologisch afbreken tot bruikbaar compostmateriaal. De opslag van de compost, de temperatuur op de locatie en andere factoren beïnvloeden wel de snelheid waarmee het label oplost en afbreekt tot bruikbaar compostmateriaal.

Nieuws

Personality's

Opinie

Productnieuws

Branche & Cijfers

Vacatures

Abonneren op FoodPersonality

  • Weet wat er speelt! Ontvang een jaar lang FoodPersonality!
  • Maak nu voordelig kennis met Foodpersonality door eerst 4 nummers te ontvangen.