Afbeelding

Ook Hak stopt bonen in pak

· leestijd 1 minuut Productnieuws

Vanaf deze week ligt ‘Hak-in-Pak’ in supermarkten: een serie peulvruchten en mais in een handzame, kleurrijke verpakking van karton. De verpakkingslijn is bedoeld om het eten van peulvruchten nog toegankelijker te maken voor het brede publiek en zodoende een boost te geven aan de eiwittransitie. Hak start ook een nieuwe campagne met actrice Elise Schaap om de nieuwe productlijn onder de aandacht te brengen.

Hak-in-Pak ligt al sinds november in de schappen bij Albert Heijn-zusterformule Delhaize, maar is nu ook in Nederland verkrijgbaar. Eerder introduceerde het merk Boon (Jamael Food Group) al een reeks bonen in kartonnen verpakking. Hak introduceert de nieuwe verpakkingsvorm naast de bekende glazen pot en populaire stazak. De Hak-in-Pak zijn verkrijgbaar in formaten van 200 ml. en 400 ml. met een consumentenadviesprijs van respectievelijk € 0,99 en € 1,29.

Nicole Freid, ceo van Hak“Ik ben trots dat we HAK-in-PAK nu ook in Nederland introduceren. We willen met deze frisse en betaalbare verpakkingslijn een extra impuls geven aan de peulvruchtencategorie. Belangrijk, want peulvruchten zijn niet alleen lekker, maar ook een gezonde en plantaardige bron van eiwitten. Met de nieuwe campagne zetten we onze merkkracht in om de eiwittransitie in Nederland te versnellen, door te laten zien hoe makkelijk én lekker het is om peulvruchten toe te voegen aan je dagelijkse maaltijd. In Scandinavië zien we dat het kan: dit type handzame en kleurrijke verpakking heeft het peulvruchtenschap daar nog meer aantrekkingskracht gegeven. Dit inspireerde ons om het naar Nederland en België te brengen.”

De peulvruchtenverpakking is gemaakt van innovatief materiaal, waarvoor Hak een samenwerking is aangegaan met verpakkingsspecialist SIG Group. Dankzij een hoog gehalte aan plantaardige materialen heeft de verpakking een zeer lage CO2-voetafdruk. Op dit moment worden de peulvruchten en mais van Hak-in-Pak nog buiten Nederland geteeld en verpakt. Omdat Hak de verpakkingslijn nu nog niet zelf kan produceren, heeft de groenten- en peulvruchtenfabrikant daarvoor een samenwerking gezocht met Europese partners. Hak is van plan om zo snel mogelijk, in overeenstemming met haar strategie, ook de producten van Hak-in-Pak zo dichtbij mogelijk en duurzaam gecertificeerd te telen en ook lokaal te produceren.

De nieuwe campagne met Elise Schaap is te zien op televisie en YouTube. Daarnaast maakt Hak gebruik van outdoor reclame en andere mediakanalen zoals sociale media en een samenwerking met tijdschrift Linda. Naast betaalbaarheid, zet Hak bij de campagne flink in op inspiratie, met veel receptideeën en de inzet van influencers.

Nieuws

Personality's

Opinie

Productnieuws

Branche & Cijfers

Vacatures

Abonneren op FoodPersonality

  • Weet wat er speelt! Ontvang een jaar lang FoodPersonality!
  • Maak nu voordelig kennis met Foodpersonality door eerst 4 nummers te ontvangen.