Hiiper klantenkringen: Plus goed uit de startblokken

Door: Dave van Loon 15 februari 2024 Branche & Cijfers

Hiiper bracht weer de klantenkringen van de vijf grootste supermarktformules in kaart en vergeleek deze zowel met de voorgaande periode als met dezelfde periode vorig jaar. Wat zien we dan zoal?

Per editie van FoodPersonality verzorgt data- en insightsbureau Hiiper de klantenkringen van de vijf grootste supermarktformules. Deze penetratiecijfers – het percentage huishoudens dat per periode een bepaalde formule bezoekt – laten het ‘switchgedrag’ van de consument zien. De klantenkringen worden vervolgens gerelateerd aan de penetratie van een groep niet-traditionele spelers, die samen met supermarkten strijden om het maag- en portemonnee-aandeel van de consument.

De penetratie oftewel het percentage supermarktshoppers dat in P1 2024 (week 1 t/m 4) minimaal één keer een formule heeft bezocht is dalende voor nagenoeg alle gevolgde formules. Plus (inclusief Coop) is de opvallende enige groeier.