EFMI: ‘too Lidl too late’ voor Aldi?

Door: Marcel van Aalst wo 28 feb Opinie

In januari publiceerden NielsenIQ en Circana de marktaandelen over 2023. Op basis van de Circana-cijfers zijn Plus (met Coop erbij) en Jumbo resp. 0,4 en 0,3%-punt marktaandeel kwijtgeraakt. Corrigeer ik voor de aansluiting van Jan Linders bij Albert Heijn, dan is het marktaandeel van de marktleider ongeveer gelijk gebleven. De grote winnaars van 2023 zijn de (merken)discounters Lidl (+0,3%-punt), Vomar (+0,2%-punt, mijn inschatting) en Dirk, Nettorama en Boni (samen +0,6%-punt, mijn inschatting). De enige discounter die niet profiteerde van de krappe(re) huishoudportemonnee en zijn marktaandeel met 0,2%-punt zag dalen, is Aldi. En dat is op zijn zachtst gezegd opmerkelijk.

Aldi heeft namelijk bepaald niet stilgezeten. Zo is er sinds de start van operatie ANIKo (afkorting van ‘Aldi Nord Instore Konzept’; vanaf hier: ‘Aniko’) in 2017 fors geïnvesteerd in winkel- en formulevernieuwing. Aanvankelijk was dat het concept Aniko 1.0, maar ik schat in dat inmiddels alweer circa 300 Nederlandse Aldi’s zijn omgebouwd naar Aniko 2.0 (met vers bij binnenkomst van de winkel). Tegelijkertijd is de marketingafdeling fors uitgebreid, naar ruim 50 personen, en stegen de bruto-mediabestedingen tussen 2019 en 2022 met meer dan € 50 miljoen om de voordelen van het Aldi-merk beter tussen de oren van de shopper te krijgen.