‘Wat retailmedia ons oplevert? Eh…’

Door: Marieke Venbrux ma 18 mrt Branche & Cijfers

Supermarktformules hebben de afgelopen jaren volop geïnvesteerd in hun retailmedia. Natuurlijk, instore displays, folders, schapbanners etc. kennen we al sinds jaar en dag, maar daar zijn de laatste jaren onder andere digitale schermen in supermarkten bijgekomen. Nieuw zijn ook de ‘selfservice-platformen’ bij sommige formules. Hoe kijken leveranciers aan tegen deze nieuwe vormen van retailmedia? De TMA deed een peiling onder haar leden.

Eerst dit: als we het hebben over retailmedia: waar hebben we het dan eigenlijk over? In de ruime zin van het woord: over alle advertentiemogelijkheden die door winkels kunnen worden ingezet om producten te verkopen. Daaronder vallen zowel traditionele communicatievormen – de folder, instore displays etc. – als activiteiten op digitale kanalen: banners op de eigen website of in de eigen app of – iets wat sterk in opkomst is: digitale schermen in winkels, bijvoorbeeld bij de ingang van een supermarkt, op de agf-afdeling etc.
In de Verenigde Staten wordt met retailmedia veelal online adverteren bedoeld, daar ligt in de definitie van retailmedia de nadruk op online instrumenten. Waarom? Volgens de TMA is dat wellicht vanwege de dominante..