Hiiper klantenkringen: De start van de weg omhoog voor Jumbo?
Door: Dave van Loon Branche & CijfersVoor FoodPersonality verzorgt data- en insightsbureau Hiiper periodiek de klantenkringen van de vijf grootste supermarktformules. Deze penetratiecijfers – het percentage huishoudens dat per periode een formule bezoekt – laten het ‘switchgedrag’ van de consument zien. De klantenkringen worden vervolgens gerelateerd aan de penetratie van een groep niet-traditionele spelers, die samen met supermarkten strijden om het maagaandeel van de consument.
P3 Is de periode die overal tussenin valt. Nog net geen lente, maar ook geen koude winter meer. De eerste goede voornemens zijn al gesneuveld en in supermarktland is het de eerste echte periode om te kijken hoe retailers ervoor staan.
Qua klantenkringen zien we Albert Heijn groeien, ook ten opzichte van vorig jaar. Jumbo en Plus hebben het zwaar ten opzichte van vorig jaar, maar bij Jumbo ziet Hiiper wel weer een stijgende lijn. De start van de weg omhoog? Dat geldt ook voor Aldi, dat zowel ten opzichte van de vorige periode als ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar weer beduidend meer klanten trekt.
De bestedingen in P3 van dit jaar zijn hoger dan die in dezelfde periode van vorig jaar. De reguliere supermarkten zien - net als de on..