Tempo: een merk van bijna 100 jaar dat klaar is voor de toekomst

18 april 2025 Productnieuws Aanbevolen

Een nieuw design, nieuwe slogan en nieuw item (een tissuebox voor kinderen): stappen waarmee Tempo vaart maakt in de ontwikkeling van de categorie papieren zakdoekjes en tissues. ‘Tempo is veruit het leidende A-merk in zakdoekjes.* Dat trekken we nu door naar tissueboxen.’

Volgens Claire Grootveld, category manager consumer tissue, zijn tissueboxen en zakdoekjes eigenlijk het hele jaar onmisbaar in het schap. “In het eerste en het vierde kwartaal is het griepseizoen, steeds vroeger in het tweede kwartaal begint het hooikoortsseizoen en aan het einde van het derde kwartaal beginnen de scholen weer en halen veel consumenten voorraad van de producten in huis.”

Herkenbaar Tempo-blauw

De tissueboxen vertegenwoordigen tweederde van de categorie, omdat tissues veel meer gebruiksmomenten hebben, aldus Grootveld. “Consumenten gebruiken ze niet alleen om de neus te snuiten, maar ook tijdens emotionele momenten, of - meer praktisch - als servet. Zakdoekjes zijn meer ‘on-the-go-producten’ die consumenten vooral bij griep en hooikoorts gebruiken.”

Waar Tempo in zakdoekjes het dominante A-merk is, is het in tissues een ‘challenger brand’ dat met onderscheidende initiatieven voor groei zorgt. “Dat doen we, zowel in zakdoekjes als in tissues, met een nieuw design waarin de herkenbare blauwe kleur en het logo prominent zijn”, zegt brand manager Anika Groß. “In het logo staat nu ‘established 1929’, om aan te geven dat we al bijna honderd jaar een sterk en bekend merk zijn.”

Nr. 1 in zachtheid en sterkte

Ook staat er op de verpakking een opvallend icoon met ‘nr. 1 in zachtheid en sterkte’.** De productvoordelen worden met de herlancering ook benadrukt op de verpakking. “Zoals de toevoeging van balsem op basis van aloë vera of amandelolie, of het ontbreken van geur- en kleurstoffen”, zegt Groß. “Zo kunnen shoppers voor het schap veel beter hun keuze maken. Ook heet de variant ‘Light’ voortaan ‘Everyday’. Dit zijn drielaagstissues voor frequent gebruik, elke dag weer. Dat is ook voor retailers fijn: shoppers begrijpen dit veel beter.”
In tissues onderscheidt Tempo zich met wisselende ontwerpen van de boxen en het stimuleren van meer gebruiksmomenten. “De shopper kan voortdurend nieuwe boxen kiezen van de Original- (vierlaags) of Everyday-variant (drielaags), met geschikte producten voor eenpersoonshuishoudens én grootverbruikers. Impulskopers zien voor het schap meteen waar welke Tempo-producten staan”, zegt Grootveld. “Nu voegen we aan de Original-variant een nieuw boxdesign toe, in het herkenbare Tempo-blauw. ”

Kids Cube

Naast het nieuwe verpakkingsontwerp, wordt ook een opvallende, nieuwe introductie gelanceerd: ‘Tempo Everyday Kids Cube’. “De naam ‘cube’ zegt het al, het is geen rechthoekig doosje, maar een vierkante box met verrassende 3D-effecten op de zijkanten waarmee we kinderen aanspreken. Dat is fijn voor ouders, ook laten we zo ‘de consumenten van de toekomst’ al vroeg kennismaken met onze producten”, aldus Grootveld.
Alle nieuwe items stromen omstreeks mei 2025 in. Bij het nieuwe design hoort ook een andere toonzetting in de communicatie. “Tempo is een traditioneel merk dat altijd nadrukkelijk de functionele producteigenschappen als sterke maar zachte zakdoekjes en tissues communiceert”, zegt Groß. “We gaan Tempo met een nieuwe slogan nu ook laden als een modern, emotioneel merk. Met al bijna honderd jaar geschiedenis houden we vast aan het goede en bevestigen de iconische positionering van Tempo als modern merk.”

Overal op voorbereid met Tempo

Daarvoor heeft Tempo de slogan ‘Overal op voorbereid’ bedacht. “Dat is de belofte van Tempo aan de consument. Het zijn sterke zakdoekjes die – als je ze per ongeluk in je broekzak meewast – er als een geheel weer uitkomen. Dat sterke merk is er op alle momenten: bij griep, verkoudheid of hooikoortsklachten, bij vreugde en verdriet. Met een campagne op Youtube, via social media en in de winkels gaan we dat sterke en functionele Tempo ook veel meer emotioneel laden. Een merk van bijna honderd jaar dat klaar is voor de toekomst.” 

Bronvermelding:
* NIQ MAT P2 t/m week 8 2025 SM/D/Overig (omzet).
** Representatief onderzoek (500 consumenten, Duitsland 03-2024) – Tempo is de nr. 1 voor zachtheid (57%) en sterkte (66%).