Sanders in vogelvlucht
· leestijd 1 minuut Nieuws
Sligro neemt Sanders Supermarkten over; 22 supermarkten in het Twentse. Maar wat voor keten neemt Sligro daarmee nou eigenlijk over?
In oktober 2008 figureerde de formule Sanders in de Formule-atlas van FoodPersonality. Op basis daarvan zetten we de belangrijkste kenmerken van de keten hier nog eens op een rij.
Kengetallen Sanders:
• aantal vestigingen: 22
• gem. vvo: 764 m2
• grootste vestigingspunt: Enschede, 1.280 m2 (Kuipersdijk)
• kleinste vestigingspunt: Oldenzaal, 450 m2
• gem. aantal kassa’s per vestigingspunt: 5
Sanders’ belangrijkste concurrenten (hoe vaak gevestigd in zelfde marktgebied als Sanders):
1. Aldi: 10 x
2. Albert Heijn: 9 x
2. C1000: 9 x
4. Plus: 6 x
5. zelfstandig: 3 x
alle andere formules: 13 x (maar nooit meer dan 2 van dezelfde formule)
Het aantal concurrenten per filiaal is hoog, vergelijkbaar met Nettorama. Hoe kan dat? Als je 22 filialen hebt en een flink deel daarvan gevestigd is in een grotere stad als Enschede, en verder steden als Hengelo, Almelo, Oldenzaal en Haaksbergen, dan kom je het een en ander aan concurrenten tegen.
Sanders, dat was Twente en dat is Twente. Ooit begonnen als regionale keten, nog steeds opererend als regionale keten. Alleen, Sanders heeft zijn beperkte marktgebied wel voller gebouwd. En: Sanders is bovengemiddeld stads; je vindt Sanders niet op het Twentse platteland.
En wat een regiobinding… het kan niet anders dan dat consumenten in Twente zeggen: ‘Sanders is van ons.’ De vraag is of de Emté-formule die betrokkenheid kan vasthouden.
Een Sanders-filiaal zit bovengemiddeld in een marktgebied waar het inkomen bovengemiddeld is. Verder scoort Sanders hoger op de leeftijd ‘15- tot 24-jarigen in het marktgebied’. Dat zou wel eens door de studenten van (vooral) de Technische Universiteit Twente kunnen komen.
Als het gaat om allochtone klanten valt dit op: enerzijds hebben een paar filialen hele lage indexen en anderzijds een paar filialen hele hoge. Los even van de vraag of dit op gettovorming duidt: vergeleken met de rest van het oosten des lands, wonen er in Enschede relatief veel allochtonen. Daarom zal Sanders zeker baat hebben bij local marketing, met verschillen per filiaal.
