Battle of the Brands Congres

Sinds jaar en dag nemen A-merken een substantieel aandeel in binnen de supermarktuitgaven van shoppers. Met hun productkwaliteit, innovatiekracht, emotionele meerwaarde en marge dragen zij bovengemiddeld bij aan de ontwikkeling van categorieën. Daarmee vervullen zij een onmisbare rol binnen het supermarktkanaal. Tegelijkertijd is in de afgelopen jaren een dalende marktaandeeltrend zichtbaar. A-merken verliezen terrein aan huismerken en private brands van retailers. De cruciale vraag is of dit een tijdelijke verschuiving betreft, en of A-merken erin slagen het momentum terug te winnen.

Congresthema
Tijdens de eerste editie van het BATTLE OF THE BRANDS CONGRES van EFMI Business School en vakmedium FoodPersonality duiken we diep in de actuele strijd tussen A-merken, huismerken en private brands. Onder andere de volgende vragen komen aan bod:

• Hoe ontwikkelen de marktaandelen van A-merken en huismerken zich?
• Welke A-merken winnen, en wat doen zij anders dan de rest?
• Hoe kunnen A-merken hun brand equity versterken? 
• Welke rol spelen branding, innovatie, social media en retail media daarbij?
•  Hoe kijken retailers naar de relevantie en ontwikkeling van A-merken binnen vers, houdbaar, nonfood en vriesvers?
• En hoe kunnen A-merkleveranciers hun retailrelevantie vergroten?
• Hoe beoordelen consumenten de kracht van A-merken? 
• Welk A-merk wordt gekroond tot Merk van het Jaar 2026?
• Het Battle of the Brands Congres 2026 vindt op woensdag 24 juni a.s. plaats in Media Plaza (Jaarbeurs Utrecht). 

Absolute topsprekers
O.a. de volgende sprekers zullen hun visies, analyses en ervaringen delen:

• Johan van der Zanden | Albert Heijn        
• Erik Bras | Signature Foods        
• Said Belhassan | Superunie
• Pieter Olierook | The Magnum Ice Cream Company
• Martijn van Weele | Coca-Cola Europacific Partners
• Marijtje Ophof | Jumbo Supermarkten
• Joost Slagt | Circana
• Koen Hazewinkel | EFMI Business School
• Laurens Sloot | EFMI Business School

Merk van het Jaar
Tijdens het Battle of the Brands Congres vindt de uitreiking van de Merk van het Jaar Awards plaats (categoriewinnaars en overall winnaar). De Awards worden toegekend op basis van een grootschalig shopperonderzoek, waarin de merkkracht van 100 A-merken is beoordeeld.
Alle deelnemers aan het Battle of the Brands Congres ontvangen kosteloos een exemplaar van het onderzoeksrapport met daarin alle merkscores (ter waarde van € 295).

Aanmelden kan via deze link

Meer informatie over het congres, het programma, de sprekers en de locatie vindt u in het programma, dat u via deze link kunt downloaden.