Marktaandelen Circana: Albert Heijn 37,1%, ook Picnic ‘duidelijke winnaar’, Jumbo daalt naar 19,3%
Door: Marieke Venbrux · leestijd 1 minuut NieuwsNa NielsenIQ heeft deze ochtend ook Circana de marktaandelen van de Nederlandse supermarktformules bekendgemaakt. Ook hier is Albert Heijn de winnaar en zoals te verwachten weer de grootste. Niet met een marktaandeel van 38,2% zoals NielsenIQ deze ochtend meldde, maar met 37,1%. Jumbo heeft in de meting van Circana een marktaandeel van 19,3% (0,6% minder dan in de meting van NielsenIQ, waarin Jumbo uitkomt op 19,9%). Naast Albert Heijn zijn ook Picnic en Boon de winnaars van 2025, aldus Circana. En: ook Aldi wint.
Na een lichte daling in 2023 laat de markt in 2025 weer een groei zien. De totale supermarktomzet steeg van €51,4 miljard in 2024 naar €52,6 miljard in 2025, een toename van 2,3% (NielsenIQ meldde over 2025 een totale supermarktomzet van € 51,1 miljard, red.)
Groot verschil fysiek en online
Er is een groot verschil in jaar-op-jaar-groei tussen de fysieke winkels en online verkopen. De groei wordt gedreven door prijsverhogingen, volumes staan al een aantal jaar onder druk, zo constateert ook Circana.
Picnic: omzetgroei 16,3%, 0,3% marktaandeel
De online markt groeit aanzienlijk harder. De omzet via online supermarkten steeg van € 3,7 miljard naar € 4,1 miljard, een groei van 10,2%. Het online aandeel in de totale omzet nam toe van 7,2% naar 7,8%, aldus Circana.
Picnic is hierin een duidelijke winnaar met een omzetgroei van 16,3%. Het bedrijf realiseert een stijging van 0,3% in marktaandeel ten opzichte van 2024, waarmee het zijn positie in de online markt verder verstevigt.
Boon
Een andere groeier in de markt, naast Albert Heijn en Picnic, is Boon, dat door de overname van een aantal Coop-winkels de hoogste omzetindex scoort, aldus Circana.
Ook scanningsdata Aldi
In vergelijking met de marktaandelen van NielsenIQ, valt als gezegd op dat de gemeten supermarktomzet bij Circana net als vorig jaar wat hoger uitkomt. En: dat Circana net als vorig jaar wel het marktaandeel van Picnic meldt.
Het moge duidelijk zijn dat het universum van Circana afwijkt van dat van NielsenIQ. Overigens heeft Circana naar eigen zeggen het Supermarkt Universum afgelopen jaar verder uitgebreid en verbeterd. Na toevoeging van Lidl, Picnic, Pieter Pot in januari 2025, is nu ook Aldi volledig op scanningsdata gebaseerd; het marktaandeel van Aldi wordt, in tegenstelling tot dat van Lidl, ook afzonderlijk vermeld.
