Fairtrade Original komt met eerste ‘eerlijke’ matcha; exclusief bij Albert Heijn

Fairtrade Original introduceert naar eigen zeggen als eerste merk een Fairtrade-gecertificeerde matcha in het Nederlandse supermarktkanaal. De biologische ‘Ceremonial Grade Matcha’ ligt vanaf nu exclusief in de schappen van Albert Heijn.

Met de introductie speelt Fairtrade Original in op de groeiende populariteit van matcha onder consumenten. De groene theevariant is de afgelopen jaren uitgegroeid van nicheproduct tot vaste waarde in koffiebars, op sociale media en thuis. Met de nieuwe matcha wil het merk vooral jongere consumenten aanspreken, zonder afbreuk te doen aan de focus op eerlijke handel en duurzaamheid.

De Fairtrade Original Matcha bestaat uit 100% pure, biologische matcha van ceremoniële kwaliteit, de hoogste kwaliteitscategorie binnen matcha. Het fijngemalen groene theepoeder heeft volgens het merk een zachte, romige en lichtzoete smaak met uitgesproken umami-tonen. De matcha kan worden gebruikt voor traditionele thee, maar ook voor populaire toepassingen zoals een (iced) matcha latte.

“Matcha past perfect bij producten die niet alleen goed doen, maar vooral ook echt lekker zijn. Met deze introductie laten we Gen Z en jonge millennials zien dat eerlijke voeding niet alleen een duurzame keuze is, maar ook aansluit bij de smaken, trends en me-time momenten van nu”, aldus marketingmanager Felice Uiterwijk van Fairtrade Original.

Lees ook

Afzet ‘fairtrade’ gestegen, ondanks de inflatie

Opvallend is dat de matcha niet uit Japan, maar uit China afkomstig is. De thee wordt geproduceerd door een coöperatie van boeren in Liziping Village, een berggebied waar de natuurlijke omstandigheden volgens Fairtrade Original zorgen voor matcha van hoge kwaliteit. De groeiende wereldwijde vraag naar biologische matcha biedt de lokale gemeenschap nieuwe economische kansen.

De nieuwe Fairtrade Original Ceremonial Grade Matcha is exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn.