VriesVers Platform op zoek naar meer retailers

Afgelopen oktober organiseerde het VriesVers Platform de VriesVers maand. In die maand werden diverse activiteiten georganiseerd waarbij consumenten kans maakten op mooie prijzen. Coop en Spar waren de eerste supermarkten die aan deze pilot meededen. De campagne had volgens het platform een actieredemptie van maar 11% en ook de omzetresultaten waren positief. Het VriesVers Platform hoop daarom in 2014 de actie daarom uit te rollen bij meer retailers.

Van week 40 tot en met 45 kregen consumenten bij aankoop van een VriesVers product bij Coop of Spar een ‘Quizkrassen’-kraskaart. Door naar www.devriesverskeuken.nl/quizkrassen te gaan en een vraag over VriesVers goed te beantwoorden, kon men met de code digitaal krassen. Maar liefst 109.742 codes werden ingevoerd. In totaal werden er 65 prijzen verloot. De hoofdprijs was een lang weekend IJsland met Icelandair.

Doordat consumenten vragen over vriesvers goed moesten beantwoorden is het kennisniveau rondom diepvriesproducten gestegen. Een belangrijke doelstelling, volgens Ruud Harmsen, voorzitter van het VriesVers Platform: “We merken in het algemeen dat er nog veel te leren valt over vriesvers. Door dit kennisniveau te verbeteren, krijgt men een positievere houding ten opzichte van vriesvers en zal er uiteindelijk ook meer vriesvers gekocht worden.”
 
In oktober kwamen ook regelmatig radiospots op radio 538 en radio 10. Deze zijn goed beluisterd; in totaal zijn er 10.138.000 personen bereikt. Ook hier kon men weer naar een speciale actiesite gaan om een vraag te beantwoorden en maakte men kans op een vrieskast van Whirlpool. Bijna 1.000 personen deden mee aan de prijsvraag.

Door het succes in 2013, is het VriesVers Platform voornemens om ook in 2014 een geconcentreerde actieperiode te organiseren. De lobby om ook andere retailers mee te krijgen, start binnenkort.

Harmsen: “We hopen uiteraard zoveel mogelijk retailers en fabrikanten aan te haken. Alleen samen kunnen we de categorie naar een hoger plan tillen. Of de campagne dan weer een maand moet duren, is de vraag. Wellicht kunnen we de campagne nog meer een boost geven als we alle uitingen in een periode van een of twee weken doen. Hier zijn we nog niet over uit, maar zowel bij onze leden, als bij de consumenten staat het licht op groen voor een volgende campagne!”