GfK Panel Services in handen van YouGov

Het Britse onderzoeksbureau YouGov heeft de Consumer Panel Services-activiteiten van GfK overgenomen. YouGov wil haar positie in de FMCG-sector versterken en daar past de overname, waarmee een bedrag van € 315 miljoen mee gemoeid is, goed bij. De verkoop van het bedrijfsonderdeel Consumer Panel Services was een voowaarde van de mededingingsautoriteiten voor de fusie tussen GfK en NielsenIQ.

De overname zorgt volgens een persbericht van YouGov voor een standaard in gedrags- en attitudegegevens. Het gecombineerde aanbod van YouGov en GfK betekent dat klanten in staat zullen zijn om elke stap van het aankooptraject van hun klanten te begrijpen; van wat ze kopen en waar, tot waarom en hoe ze hun aankopen doen.

De overname breidt het aanbod van YouGov in de Europese FMCG- en retailsectoren uit. GfK brengt panels uit 18 Europese landen samen die gegevens leveren van meer dan 100.000 huishoudens en 18 miljoen winkelbezoeken. YouGov zal de bestaande 1.100 klanten van CPS GfK toegang bieden tot een steeds groeiende, voortdurend bijgewerkte bron van consumenteninzichten en tot permanent publieksonderzoek van 26 miljoen geregistreerde eigen panelleden in 55 markten.

YouGov investeert tevens in een ‘zorgvuldig gepland en weloverwogen integratieprogramma’ dat een een naadloze overgang voor de klanten en collega’s van GfK Consumer Panel Services moet garanderen. Het moet beide bedrijven in staat stellen om vanaf de eerste dag te profiteren van elkaars sterke punten, aldus YouGov.

De aankoopprijs is € 315 miljoen en versnelt naar eigen zeggen de lange termijnstrategie van YouGov om te blijven investeren in technologie, producten en platformen. Tegelijkertijd breidt het haar panels uit en voltooit het overnames die haar geografische en gegevensverzamelingsmogelijkheden vergroten.

YouGov en GfK vullen elkaar aan en bouwen voort op elkaars sterke punten. Deze overname lost een belangrijke uitdaging in de sector op. Door GfK’s 60 jaar ervaring in het leveren van gedragsgegevens van de beste kwaliteit en YouGov’s marktleidende attitudegegevens op één plek samen te brengen, kunnen klanten volledig begrijpen wat de wereld denkt, wil en koopt.