Kerstcommercials AH en Jumbo: Wham! versus Robert ten Brink

Zowel Albert Heijn als Jumbo lanceert vandaag, de dag na Sinterklaas, de nieuwe kerstcampagne. Waar in de kerstcommercial van AH de voormalige Britse popgroep Wham! centraal staat, is in de commercial van Jumbo een rol weggelegd voor All You Need Is Love-presentator Robert ten Brink. 

Het is voor het eerst dat de iconische kerstklassieker ‘Last Christmas’ van Wham! wordt gebruikt in een Nederlandse tv-commercial. Geïnspireerd door de originele videoclip wil AH met de commercial het gevoel van saamhorigheid en warmte rond kerst tot leven brengen. Na zijn eerdere debuut, is Harry de hamster terug als het gezicht van de nieuwe commercial. Ook voormalig Wham!-zanger Andrew Ridgeley verzorgt een gastoptreden in de commercial. De commercial is een eerbetoon aan de feestdagen van vroeger, gebracht in een eigentijds jasje, aldus AH in een persbericht.

Garnalencocktail met Aperol Spritz

Aansluitend op de nieuwe commercial, presenteert Albert Heijn haar kerstassortiment in de nieuwe Kerst Allerhande: een combinatie van ‘nostalgische kerstklassieker met een moderne twist en voor ieder wat wils’. Denk aan een garnalencocktail met Aperol Spritz of een ‘dirty chai latte tiramisu met madeleines en pistache’.

Jumbo: vier commercials

‘Samen zijn en genieten’ staat ook in de kerstcampagne van Jumbo centraal. De campagne bestaat uit een geïntegreerde marketingmix, waaronder vier commercials. Hierin wordt de bekende Jumbo-reclamefamilie (met o.a. Frank Lammers) gevolgd in aanloop naar het kerstdiner. Elk gezinslid maakt iets bijzonders mee, waardoor uiteindelijk een bont gezelschap bij elkaar aan tafel komt – onder wie ‘Dr. Love’ Robert ten Brink. De All You Need Is Love-presentator heeft niet alleen een speciale rol in de commercial, hij is ook te zien in verschillende social media content van Jumbo, met onder andere een dating-event in de winkel.

“We hebben het met deze campagne anders aangepakt. De GRP-druk (Gross Rating Points, ofwel de mediadruk, red.) is hoog in deze weken, dus om het ‘wear-out effect’ te voorkomen hebben we vier verschillende commercials gemaakt die verrassend in elkaar haken. Met de boodschap ‘Kerst voor elkaar’ willen we laten zien dat het niet uitmaakt hoe je de feestdagen doorbrengt, het gaat erom met wie je bent” aldus Jorieke de Vries-Goosen, directeur Marketing bij Jumbo in een persbericht.

650 kerstproducten 

En ook de Jumbo-consument hoeft zich niet druk te maken om het eten, dankzij de ‘lekkere producten uit het uitgebreide, verrassende en bijzondere Jumbo- kerstassortiment’, aldus De Vries. Met ruim 650 kerstproducten heeft Jumbo volgens haar ‘alles in huis om de feestdagen gemakkelijk en smaakvol te laten verlopen’. Onder het recent geïntroduceerde foodmerk Jumbo’s (Jumbo wil dit geen huismerk noemen, red.) worden ook een aantal producten toegevoegd aan het kerstassortiment. Van een Sticky Appeltaart Plukbrood tot zalm met citroen-dille en van een beef- of groenteroast tot een verrassingsijstaart.
Daarnaast worden er de komende weken in winkels door het hele land proeverijen georganiseerd, waarbij de recent heropende Jumbo Foodmarkt Breda uitpakt met ‘de grootste kerstproeverij van Nederland’.