FoodTopAward voor Yfood

Yfood is de grote winnaar van de FoodAwards 2025. Het innovatieve maaltijdconcept van Yfood heeft het potentieel om de manier waarop we eten fundamenteel te veranderen, zo vond de jury.

Een enigzins verbouwereerde Mathieu Govaart (country manager) en Marcel de Bruin (national key accountmanager) werden tijdens de finale van de FoodAwards naar voren geroepen om de FoodTopAward voor Yfood This is Food in ontvangst te nemen uit handen van de voltallige FoodAward-jury. Van alle 12 introducties die gisteren een FoodAward wonnen vond de jury dat de FoodTopAward het meest aan Yfood toekwam.

Met de introductie van Yfood This is Food heeft de Nederlandse consument sinds vorig een extra optie als het gaat om de invulling van de maaltijd. Het gaat om gebalanceerde drinkmaaltijden en voedingsrepen waarmee consumenten op een snelle en makkelijke manier het equivalent van een complete maaltijd tot zich kunnen nemen. Yfood staat daarbij garant voor een juiste balans tussen smaak, gemak en voedingswaarden, inclusief een flinke portie proteïne. Dat blijkt een welkome aanvulling op het supermarktassortiment, met name voor de jonge en drukbezette consument, zo valt in het jury-oordeel te lezen.

In ons land heeft Yfood de status van een start-up; de Nederlandse organisatie omvat welgeteld drie medewerkers (het bedrijf had met Govaarts en De Bruin dus tweederde van het personeelsbestand afgevaardigd naar de FoodAwards). Anders is dat in thuisland Duitsland, waar volgens De Bruin zo’n 200 mensen werken. Yfood is inmiddels in meer dan 30 landen actief en heeft een jaaromzet van circa € 140 miljoen.

Lees ook

Winnaars FoodAwards 2025 bekend

Het innovatieve maaltijdconcept van Yfood heeft volgens de FoodAward-jury het potentieel om de manier waarop we eten fundamenteel te veranderen. Dat heeft ook Nestlé gezien, dat inmiddels in het bedrijf participeert. ‘Het B Corp-gecertificeerde Yfood is erin geslaagd op een vernieuwende manier in te spelen op de veranderende eetmomenten van de moderne consument en houdt daarmee ook het supermarktassortiment bij de tijd’, aldus het juryrapport.

Circana becijferde dat de groei van Yfood in ons land nagenoeg overeenkomst met de groei van de categorie functionele voeding, en die is met 43,9% meer dan stevig. De hardst lopende varianten van Yfood hebben een distributiegraad die varieert van 70% tot 83%. De rotatie ligt op 1-2 per winkel per week bij een promodruk van 11,5%. Het merk moet volgens de jury eigenlijk nog landen bij de consument.