Ochama is nu Joybuy – en gaat levensmiddelen (o.a. van het merk G’woon) thuisbezorgen

JD.com, de grootste winkelketen van China en bekend van de formule Ochama in ons land, gaat binnenkort onder de naam Joybuy aan huis bezorgen in Nederland. Het aanbod telt 150.000 artikelen en bestaat uit kleding, elektronica, huishoudelijke benodigdheden en levensmiddelen, waaronder een groot aantal artikelen van het Superunie-merk G’woon. Dat meldt De Telegraaf.

JD is na Amazon de grootste onlinewinkel ter wereld en de grootste van Europa. In 2021 kwam de JD-formule Ochama naar Nederland, met een aantal fysieke vestigingspunten (o.a. in Leiden en Rotterdam), waar klanten hun online bestelde boodschappen konden afhalen. Een groot succes werd dit echter niet en het aantal fysieke punten werd gaandeweg weer afgebouwd. Afgelopen augustus kondigde JD richting klanten al aan dat Ochama Joybuy zou gaan worden, met ‘meer keuze, betere prijzen en uitgebreidere service’, zo meldden destijds verschillende media.  

Scherpe prijzen, geen ‘trash’ 

Dat zou dan binnenkort concreet van de grond moeten komen, afgaand op het artikel in De Telegraaf. De krant heeft een aantal medewerkers van Joybuy gesproken die de operatie in Europa voorbereiden. ‘Zij mogen van hun Chinese bazen niet in de krant, maar vertellen wel dat het de ambitie is om de concurrentie aan te gaan met Europees marktleider Amazon en in Nederland Bol. Ze zeggen ook dat ze scherpe prijzen willen bieden, maar geen ‘trash’ willen verkopen, een imago waar andere Chinese webwinkels moeilijk af kunnen komen.’ 

G’woon, via Boon 

Het levensmiddelenaanbod van Joybuy bestaat volgens het genoemde artikel als gezegd voor een groot deel uit producten van het Superunie-merk G’woon, die de formule inkoopt via Boon. Dirk Mulder, sector banker Trade & Retail  bij ING, zegt tegenover de krant dat hij niet verwacht dat dit voor scheve gezichten zal zorgen bij de andere Superunie-leden. “De concurrentie is nu nog beperkt, omdat JD bijvoorbeeld geen verse producten verkoopt.” 

Ook A-merken

Overigens: de site van Joybuy – nu nog een beta-versie, maar deze wordt volgens ‘digital commerce’-platform Twinkle dit jaar officieel gelanceerd – laat zien dat de formule naast het merk G’woon ook volop A-merken in het assortiment heeft, waaronder water van Bar-le-Duc, pasta van Grand’Itala, Pickwick-thee, DE-koffie, Bertolli-olijfolie etc.