Monitor Keurmerken Retail: Producten met keurmerk goed voor kwart van totale supermarktomzet

Producten met een duurzaamheidskeurmerk zijn goed voor meer dan een kwart van de supermarktomzet. In de eerste helft van 2026 groeide de omzet van keurmerkproducten naar bijna € 5 miljard, waarmee deze nu 25,7% van de totale omzet van supermarkten vertegenwoordigen. Dat blijkt uit de nieuwste Monitor Keurmerken Retail van marktonderzoeker Circana.

De omzet van producten met een duurzaamheidskeurmerk steeg in de eerste zes maanden van 2026 met 2,6%, terwijl de totale foodmarkt met 2,0% groeide. Vooral biologische producten lieten een sterke ontwikkeling zien. De biologische omzet nam met 13% toe, gedreven door groei in onder meer groenten, fruit en eieren. Ook producten met het Beter Leven-keurmerk (BLK) en het MSC-keurmerk realiseerden verdere omzetgroei.

Uit de cijfers blijkt dat duurzame keuzes steeds meer mainstream worden. Waar keurmerkproducten vroeger vooral een nichepositie hadden, zijn zij inmiddels breed vertegenwoordigd in het reguliere supermarktassortiment. Volgens Circana kiezen consumenten vaker voor duurzamere alternatieven, terwijl retailers deze producten steeds nadrukkelijker als standaard aanbieden.

Bio grootste groeier

De monitor laat zien dat biologisch momenteel de snelst groeiende keurmerkrichting is. Ook binnen afzonderlijke productgroepen is de ontwikkeling zichtbaar. De omzet van bio-eieren groeide met 21%, terwijl agf (+14,3%) en vis (+6,2%) eveneens bovengemiddeld presteerden.

In diverse categorieën is een keurmerk inmiddels de norm geworden. Van alle verkochte visproducten heeft 80,1% een duurzaamheidskeurmerk, terwijl dit aandeel bij eieren zelfs 84,4% bedraagt. Binnen vlees en vleeswaren verloopt 65,7% van de omzet via keurmerkproducten. Ook bij warme dranken is het aandeel met 61,2% aanzienlijk.

Richting € 5 miljard

De omzet van keurmerkproducten steeg van € 3,6 miljard in het eerste halfjaar van 2022 naar € 4,9 miljard in dezelfde periode van 2026. Daarmee nam het omzetaandeel in vier jaar tijd toe van 23,1% naar 25,7%.

De Monitor Keurmerken Retail is een initiatief van Circana, True Food Projects en een consortium van keurmerkorganisaties en branchepartijen. De cijfers hebben betrekking op Nederlandse supermarkten en online supermarktverkopen, met uitzondering van Aldi en Lidl.