Jumbo introduceert ‘Rund op z’n best’ en nieuw ‘Dichtbij’-platform

Jumbo lanceert vandaag een nieuw verhalen-en receptenplatform: ‘(H)eerlijk van Dichtbij’, waarmee het de Nederlandse boeren en telers met wie het samenwerkt in de schijnwerpers zet. Ook introduceert het de Nederlandse rundvleesketen ‘Rund op z’n best’, waarbij ‘kruislingkalfjes’ (een kruising van melk- en vleesrunderen) dichtbij opgroeien - op dezelfde boerderij of in de buurt - met oog voor dierenwelzijn. 

Op dit moment komt 50% van het verse rundvlees van Jumbo van dit duurzamere concept uit Nederland. Op het nieuwe platform ‘(H)eerlijk van Dichtbij’ vertelt melkveehouder Noortje Krol hoe zij hier op haar gemengde bedrijf vorm aan geeft. 

(H)eerlijk van dichtbij 

Zij is een van de boeren die op het nieuwe platform aan bod komt. In het seizoen komt zo’n 75% van de verse producten (agf, zuivel, kaas, vlees, vis etc.) bij Jumbo van zo’n 650 Nederlandse boeren en telers. De verhalen van de verschillende boeren en telers zijn nu gebundeld op één plek ‘(H)eerlijk van Dichtbij’, een digitaal platform ‘vol met inspiratie, recepten, video’s en achtergrondverhalen’. 

‘Veel klanten kennen herkomst producten niet’ 

“Als familiebedrijf zijn we er voor de huidige én toekomstige generaties”, zegt Tim Hehenkamp, directeur category management bij Jumbo, in een persbericht. “We doen er alles aan het goed te doen voor mens, dier en natuur. Samen gaan we voor beter; met onze klanten, collega’s, ondernemers en partners willen we écht het verschil maken. Dat doen we onder andere door het merendeel van ons versproducten ‘van dichtbij’ te halen. We merken regelmatig dat klanten de herkomst van producten niet kennen, en niet weten wat er allemaal komt kijken bij het eten dat we op ons bord hebben. Dat het écht mensenwerk is waar veel ondernemerschap bij komt kijken. De verhalen achter het product, van boeren en telers, krijgen helaas nog te weinig aandacht. Daar willen we graag verandering in brengen.”  

Week van ons Eten 

Het platform ‘(H)eerlijk van Dichtbij’ is vanaf vandaag te bezoeken via Jumbo.com/vandichtbij. De aandacht voor de verhalen van boeren en telers, krijgt een vervolg in de landelijk ‘Week van ons Eten’, die plaatsvindt van 4 t/m 11 oktober, en waar Jumbo partner van is.