Plus komt met nieuwe merkpositionering... en commercial
Door: Dave van Loon NieuwsPlus zet een volgende stap in haar merkontwikkeling met de introductie van een nieuwe ‘merkbelofte’. Die heet ‘We doen met je mee’. Plus benadrukt hiermee het lokale karakter van de formule die het verschil maakt door altijd een stapje extra te zetten voor klanten en de gemeenschap. Vanaf vandaag is ook een nieuwe commercial met die merkbelofte te zien.
Met 440 winkels verspreid door Nederland richt Plus zich op persoonlijke aandacht en betrokkenheid. Of het nu gaat om sponsoring van lokale sportclubs, het bezorgen van boodschappen aan huis of extra service voor klanten die dat nodig hebben – Plus wil de meest geliefde supermarkt in elke buurt zijn, zo schrijft de supermarktketen in een persbericht over de nieuwe merkbelofte.
“In een wereld die steeds efficiënter en anoniemer wordt, groeit de behoefte om gezien te worden,” zegt Henk van Harn, commercieel directeur van Plus. “Bij Plus voel je nog de oprechte aandacht voor elkaar. Onze ambitie is helder: 440 keer de meest geliefde supermarkt in de buurt zijn.”
De nieuwe merkpositionering wordt kracht bijgezet door een landelijke campagne met een vernieuwde visuele identiteit en een frisse communicatiestijl. De campagne is vanaf deze week zichtbaar op televisie, radio, online, social media, instore en via abri’s. De toon is persoonlijk, opgewekt en verbindend – passend bij de lokale wortels van Plus.
De ontwikkeling van deze strategie is tot stand gekomen in samenwerking met creatieve bureaus Indie, Denk Lente en The Creating Society. Samen hebben zij, aldus Plus een onderscheidende campagne gecreëerd die aansluit bij de kernwaarden van de formule en haar toekomstambities.
