Marktaandelen: Albert Heijn grote winnaar

Door: Gé Lommen 21 januari 2025 · leestijd 4 minuten Marktaandeel

Albert Heijn heeft 37,7% marktaandeel (2023: 36,8%), Jumbo 20,3% (2023: 20,7%), Plus 8,1% (2023: 7,7%), Coop 1,2% (2023: 1,7%). Dat meldt marktonderzoeksbureau NielsenIQ.

Bij Hoogvliet, DekaMarkt, Boon Food Group en Poiesz zijn de marktaandelen gelijk gebleven: Hoogvliet 2,0%, DekaMarkt 1,9%, Boon Food Group 0,5% en Poiesz 1,1%.Van Spar steeg het marktaandeel van 1,7% (2023) naar 1,8% (2024). In de lijst van NielsenIQ staat weliswaar ‘Boon’s Markt’, maar we mogen aannemen dat dat het geheel is van Boon Food Group in de sector, dus Boon’s Markt, Boon’s Dagmarkt en MCD, met 46 supermarkten per eind 2024.

Geen Dirk, Aldi en Lidl

Het opvallendste aan de traditionele vrijgave van de marktaandelen door NielsenIQ van dit jaar (dus over de marktaandelen van afgelopen jaar) is het aantal formules onder ‘overige supermarkten’. Dat zijn: Dirk, Nettorama, Boni, Vomar, Aldi en Lidl. Ook Jan Linders, inmiddels volledig AH-franchisenemer, valt nog onder het geheel van ‘overige supermarkten’, althans, t/m november 2023, toen de laatste Jan Linders werd omgebouwd tot Albert Heijn. Vanaf die maand is die omzet onderdeel van de AH-omzet en dus ook van het AH-marktaandeel. De formules onder ‘overige supermarkten’ (Dirk, Nettorama, Boni, Vomar, Aldi en Lidl) hadden bij elkaar in 2024 een marktaandeel van 25,5% en in 2023 25,6% (met dus grotendeels Jan Linders erbij).

De berichtgeving van NielsenIQ laat zien dat de groep formules die z’n marktaandeel niet bekend wil maken, dit jaar weer groter is geworden. Vorig jaar stonden Dirk, Aldi en Lidl nog wel afzonderlijk vermeld bij de weergave van NielsenIQ. Met name de afwezigheid van Dirk valt op, Die formule zou sinds de inflatiegolf populairder zijn geworden, lage prijzen etc. Maar kennelijk wil deze partij het marktaandeel niet bekend laten maken door NielsenIQ.

Plus en Coop

Verder zijn de marktaandelen van Plus en Coop opvallend, vooral als we kijken naar de winkelaantallen die NielsenIQ vermeldt. Plus had eind 2023 398 supermarkten en eind 2024 407, maar het marktaandeel ging wel van 7,7% naar 8,1%, Plus is daarmee relatief de grootste stijger, met slechts 9 Plus-supermarkten meer. Coop had eind 2023 159 supermarkten en eind 2024 118 supermarkten, en dan valt die daling van het marktaandeel van 1,7% (2023) naar 1,2% (2024) ook wel weer mee. Zoals bekend wil Plus tientallen Coop-supermarkten afstaan aan de concurrentie, nadat is gebleken dat de formulevariant Plus Vandaag niet levensvatbaar is voor ondernemers met een kleinere Coop, zoals Coop Compact. In het afgelopen jaar stapten verschillende ondernemers van Coop bijvoorbeeld over naar Boon Food Group, om dan te kiezen voor Boon’s Dagmarkt. Plus gaat zo bezien de komende jaren wellicht nog marktaandeel kwijt raken, maar een stijging van 7,7% naar 8,1% is tot nu toe eerder een opsteker dan een teleurstelling.

Jumbo, Hoogvliet, Deka

De daling van het marktaandeel van Jumbo is eigenlijk geen nieuws meer, gezien de berichtgeving van Jumbo afgelopen week, met een omzetdaling. Opvallend bij Jumbo is wel dat het aantal supermarkten daalde, van 696 (eind 2023) naar 691 (eind 2024). Dat loopt in de pas met een dalend marktaandeel, maar je zou niet per se hebben verwacht dat er eind 2024 minder Jumbo’s zouden zijn dan eind 2023.

Albert Heijn € 440 mio erbij in 2024

Een omzetaandeel met meer supermarkten, dat is ook bij Albert Heijn het geval. Het marktaandeel ging van 36,8% (2023) naar 37,7% (2024), maar dan wel met drie AH’s meer: van 1.192 (eind 2023) naar 1.195 (eind 2024). Niettemin gaat het AH kennelijk voor de wind, want in absolute zin is de marktaandeelstijging van AH de grootste van alle formules, 0,9 procentpunt stijging, bij slechts drie filialen meer. NielsenIQ meldt een supermarktomzet over 2024 van € 49,9 miljard, en dus volgens deze NielsenIQ-gegevens de omzet van Albert Heijn ruim € 18,8 miljard, met een stijging van ongeveer € 440 miljoen over 2024. Daar is dan ook de omzet van Jan Linders bijgekomen, vanaf november 2023 was dat volledig AH-omzet in deze marktaandelenpresentatie. Het is dus niet alleen autonome omzetgroei.

Verder moeten we ook dit nog meenemen: de AH-filialen stopten al meteen begin 2024 met de verkoop van tabak, andere formules (en een deel van de AH-franchisers) in juli. Hoe dat zit in die metingen, weten we niet exact. Ten tweede: NielsenIQ had ook eventueel de omzet van Jan Linders kunnen herberekenen als ‘AH-consumentenomzet’. Het siert NielsenIQ dat het dat niet doet, maar het zou best kunnen. Zie de opmerking over de herberekening van Lidl over 2023 en 2024. Met andere woorden, voor de concurrentie van AH is de marktpositie van die formule zelfs enigszins bescheiden gepresenteerd.

We merken er wel meteen bij op: als het gaat om marktaandelen in relatie tot winkelaantallen, hebben we wel gegevens over de hoeveelheid supermarkten, maar niet over de grootte van die weggevallen of erbij gekomen supermarkten, in termen van m2 vvo. (Update artikel, 21 januari 15:58 uur.)