Marktaandelen Circana: Albert Heijn, Picnic en Dirk winnaars in 2024

De definitief behaalde omzetten en marktaandelen over 2024 van de Nederlandse supermarkten volgens marktonderzoeker Circana zijnbekend. Na jaren van forse omzetstijging (de omzetgroei in 2023 bedroeg 8%), werden de supermarkten in2024 geconfronteerd met een daling. De gezamenlijke jaaromzet is bij Circana uitgekomen op € 51,1 miljard; dit is een daling van1% ten opzichte van 2023. Vanochtend maakte ook NielsenIQ de marktaandelen van supermarkten bekend.

Een van de belangrijkste factoren hierin was de tabaksban, waardoor supermarkten vanaf 1 juli 2024 geen tabak meermochten verkopen. Het resultaat hiervan was een omzetdaling van bijna € 1,5 miljard over geheel 2024, een verlies van3% van de totale omzet. Vanwege het effect van de invoering van de tabaksban vanaf 1 juli 2024, zal dit verlies in deeerste helft van 2025 ook nog gevoeld worden.

Het veranderende koopgedrag van de consument, vanwege de inflatie door hogere consumentenprijzen, heeft ookgezorgd voor verschuivingen binnen het supermarktlandschap.

‘Online’ groeit weer

Een andere opvallende ontwikkeling is de toename van de online verkopen. Waar in 2022 en 2023 de omzetgroei vanthuisbezorgde boodschappen achterbleef, hebben de online verkopen met een stijging van 8,6% de markt in 2024 sterkovertroffen. Het tabaksverbod voor het online kanaal was al eerder op 1 juli 2023 ingegaan, hierdoor hebben de onlineverkopen nu niet onder de tabaksban geleden. Bovendien kiezen consumenten er weer vaker voor om boodschappen thuiste laten bezorgen of af te halen bij een pick-up point. Het aandeel van de online verkopen in de totale omzet over 2024is dan ook gestegen van 6,6% naar 7,3%.

Picnic en Pieter Pot

Per 1 Januari 2025 heeft Circana zijn ‘Supermarkt Universum’ waar de marktaandelen op gebaseerd worden uitgebreid.Deze uitbreiding bestaat uit het toevoegen van Picnic en Pieter Pot aan het universum en Lidl is wordt niet langer ingeschat, maar is gebaseerd op scanningsdata. Met deze uitbreiding en aanpassing is er volgens Circana een completere en uitgebreidere benchmarkbeschikbaar voor de Nederlandse industrie. De marktaandelen over 2024 en 2023 zijn dan ook gebaseerd op dit nieuweUniversum.

De winnaars

Dirk van den Broek (kortweg Dirk) is bij de traditionele supermarkten de sterkste groeier in 2024, zonder evenwel het marktaandeel bekend te maken (kennelijk heeft Dirk daarvoor ook aan Circana geen toestemming gegeven). Verder wisten de formules Poiesz en Boon’s Markt aandeel te winnen door het toevoegen van nieuwe verkooppunten. Daarnaast heeft Albert Heijn een sterk jaar achter de rug als marktleider. De stijging van het aandeel wordt onder andere door de aangesloten winkels van Jan Linders gerealiseerd. Als we naar de ontwikkeling van online kijken, is Picnic een grotere rol gaan spelen en is hunmarktaandeel aanzienlijk gestegen.

Lees ook

Marktaandelen: Albert Heijn grote winnaar

In vergelijking met de marktaandelen van NielsenIQ, die eerder vandaag bekend werden, valt op dat de gemeten supermarktomzet bij Circana hoger uitkomt. En: dat Circana wel het marktaandeel van Picnic meldt. Het moge duidelijk zijn dat het universum van Circana afwijkt van dat van NielsenIQ. Beide marktonderzoekers hebben daarin aanpassingen gedaan en beide beschikken nu voor het eerst de daadwerkelijke cijfers van Lidl in plaats van een inschatting.