Verkade bestaat 140 jaar

Het iconische en oer-Hollandse Verkade viert dit jaar zijn 140-jarig jubileum. Wat in 1886 begon met brood en beschuit in Zaandam, groeide uit tot een iconisch koekjes- en chocolademerk dat generaties Nederlanders verbindt rond alledaagse momenten. Ook vandaag worden de koekjes nog altijd in Zaandam gebakken: een tastbaar bewijs van continuïteit in een sterk veranderende markt.

Ter gelegenheid van deze bijzondere mijlpaal organiseert Verkade gedurende het jaar meerdere jubileumactiviteiten. Van feestelijke momenten op de winkelvloer tot speciale campagnes en verrassende initiatieven rondom verjaardagen: het merk viert 140 jaar samen met Nederland.

Meisjes van Verkade

Sinds de oprichting in 1886 is ‘Koninklijke Verkade N.V.’ uitgegroeid tot een vaste waarde in Nederlandse huishoudens. Iconen zoals Nizza, Maria en San Francisco zijn al decennialang niet weg te denken uit keukenkastjes en koektrommels. Ook de chocolade is geliefd, met als jaarlijks hoogtepunt de miljoenen chocoladeletters adie rondom 5 december cadeau worden gedaan.

Tot 1990 was Verkade zelfstandig. Daarna kwam het bedrijf - en het merk - in buitenlandse handen. Eerst was dat het Britse United Biscuits, maar in 2014 werd dat bedrijf op zijn beurt overgenomen door het Turkse Yildiz. In 2016 besloot Yildiz echter de internationale zoetwarenactiviteiten te bundelen; United Biscuits, Ülker, Godiva en DeMet’s Candy Company gingen toen samen in Pladis.

Als zelfstandig bedrijf onderscheidde Verkade zich al in de eerste decennia van het bestaan door aandacht voor mensen – binnen en buiten de fabriek. Rond 1900 bood het bedrijf vrouwen werkgelegenheid in een tijd waarin dat uitzonderlijk was. De ‘Meisjes van Verkade’ groeiden uit tot een begrip in heel Nederland. In 1961 opende het bedrijf een crèche voor kinderen van vrouwelijke medewerkers – vooruitstrevend voor die tijd.

Onderscheidende reclame

Verkade begreep al vroeg hoe onderscheidende reclame en sterk design een merk kunnen laden. Kunstenaar Cees Dekker gaf vanaf de jaren twintig decennialang vorm aan het herkenbare Verkade-beeld. En met de beroemde Verkade-albums – waarvan sinds 1903 miljoenen exemplaren in omloop zijn gebracht – creëerde het merk één van de bekendste loyaliteitsprogramma’s van Nederland.

Lees ook

Kon. Verkade: ‘We brengen het beste in de wereld van koek en chocolade bij elkaar’

Vandaag vertaalt die traditie zich in eigentijdse vernieuwing. In 2025 kreeg het chocoladeportfolio een volledig vernieuwd verpakkingsdesign, volgend jaar volgt het koekjesassortiment. Met herkenbare elementen en een duidelijke herkomst – zichtbaar in het ‘Geboren in Zaandam’-icoon – verbindt Verkade zijn geschiedenis met de wereld van nu.

Ook in communicatie beweegt het merk mee. Via een social-first aanpak en open storytelling krijgen de mensen achter Verkade een zichtbaar podium. Vernieuwing is daarbij geen trend, maar een antwoord op wat consumenten vandaag verwachten.

Samen vieren

In plaats van uitsluitend terug te kijken, kiest Verkade ervoor om het jubileum samen met Nederland te vieren. Iedere Nederlander is immers op enig moment jarig, en precies daar speelt het merk al 140 jaar een rol. Gedurende het jubileumjaar staan verschillende activiteiten op de agenda, waaronder feestelijke samenwerkingen, een speciale muzikale verrassing en jubileumacties in de supermarkt. Want wie jarig is, trakteert.