Spar blaast ‘effe sparren’-campagne nieuw leven in

Spar introduceert een vernieuwde ‘always-on’-aanpak voor de sinds 2023 lopende ‘effe sparren’-campagne. Door creatie slimmer te organiseren en nieuwe technologie in te zetten kan Spar nu het hele jaar door content maken die past bij de vier Spar-formats en aansluit op de eetmomenten van consumenten.

De ‘effe sparren’-campagne die Spar in oktober 2023 voor het eerst lanceerde draait volledig om gemak. Herkenbare eetmomenten zoals ontbijt, lunch, borrel en tussendoor worden direct gekoppeld aan Spar als oplossing dichtbij. De campagne wordt gedifferentieerd uitgerold voor de vier Spar-formats (buurt, City, Express en Enjoy) en gebruikt de herkenbare ‘effe effe’-taalconstructie die dagelijkse momenten op een natuurlijke manier met het merk verbindt.

Continue zichtbaarheid

Met deze doorontwikkeling verlaat Spar naar eigen zeggen het traditionele campagnedenken en kiest het bedrijf voor een aanpak waarbinnen een sterk creatief concept continu gedifferentieerd wordt per eetmoment, doelgroep en Spar-format. Daardoor kan het bedrijf vaker en relevanter zichtbaar zijn, zonder in te leveren op herkenbaarheid of kwaliteit.

Esther Rodenburg, verantwoordelijk voor marketingcommunicatie bij Spar: “Met ‘effe sparren’ maken we het mogelijk om ons merk doorlopend te laden. We willen aanwezig zijn op de momenten die ertoe doen voor onze klanten, op een manier die past bij onze schaal en ambities. Deze aanpak geeft ons zowel de creativiteit als de wendbaarheid om dat het hele jaar door waar te maken.”

Inzet AI

Reclamebureau Jump ontwikkelde het overkoepelende campagneconcept en vertaalde dit specifiek naar de diverse formats, eetmomenten en doelgroepen. Jump-directeur Ernst Jan Smids: “‘effe sparren’ is gebouwd op eenvoud en herkenning. Geen reclamewereld, maar echte momenten uit het dagelijks leven. Dat vraagt om creatie die scherp, flexibel en breed inzetbaar is.”

Lees ook

‘Effe sparren’: nieuwe merkcampagne voor Spar

Trojan Monkeys ontwikkelde een end-to-end AI-workflow waarmee alle campagnebeelden zijn geproduceerd. Pablo van den Berg, oprichter van Trojan Monkeys: “Deze campagne laat zien hoe AI een volwassen productiemiddel wordt. Door creatie en technologie slim te verbinden, kun je snelheid, schaal en kwaliteit combineren zonder karakter te verliezen.” De vernieuwde ‘effe sparren’-campagne is uitgerold via radio, online video, social media en instore communicatie en vormt het startpunt voor verdere intensivering van de ‘always-on’ merkstrategie.