Jumbo trapt oranjezomer af met ‘juichjack’ en Snollebollekes

Als eerste van de grote supermarkten geeft Jumbo vandaag het startsein voor de oranjezomer. Het lanceert een grootschalige campagne waarin samen kijken, vieren en beleven centraal staat. Onder het thema ‘Heel Nederland één huiskamer’ komt Jumbo met het zogenoemde Jumbo Juichjack: een spaaritem dat klanten zelf kunnen personaliseren en dat moet uitgroeien tot hét collector’s item voor sportieve oranje-evenementen.

De campagne gaat gepaard met met een nieuwe commercial op tv, social en online. Daarin is zanger en presentator Rob Kemps de blikvanger. In varianten van de commercial maken ook influencer Russo en topschaatser Suzanne Schulting hun opwachting. Voor de muzikale omlijsting werkte Jumbo samen met Snollebollekes (eveneens Rob Kemps), dat een nieuwe versie van het nummer ‘From Left to Right’ ontwikkelde.

In de campagne trekt een groeiende oranjestoet door Nederland, waarbij steeds meer supporters aansluiten om samen naar een wedstrijd toe te leven. Daarmee benadrukt Jumbo naar eigen zeggen de rol van de supermarkt als facilitator van het oranjegevoel, met niet alleen aandacht voor assortiment, maar vooral voor het samen beleven van sportmomenten in huiselijke settingen zoals de woonkamer en achtertuin.

Gepersonaliseerd juichpak

Het Juichjack vormt het hart van de activatie. Het gaat om een oranje varsity jack met afritsbare mouwen dat klanten naar eigen smaak kunnen aanpassen met emblemen. Jumbo positioneert het jack nadrukkelijk als een item dat meerdere jaren meegaat en inzetbaar is bij verschillende oranje- en nationale evenementen, van voetbaltoernooien tot Koningsdag.

Klanten sparen voor het jack via een vertrouwd mechanisme: bij elke € 10 aan boodschappen ontvangen zij een zegel. Met een volle spaarkaart (tien zegels) kost het jack € 11,99, of € 9,99 in combinatie met 400 Jumbo Extra’s punten. Voor kinderen is er een aparte variant beschikbaar voor € 9,99 zonder spaarkaart.

Een belangrijk onderdeel van de campagne is de mate van personalisatie. Jumbo biedt 31 verschillende emblemen aan, variërend van thematische patches tot plaatsnaamemblemen. Opvallend is dat elke Jumbo-vestiging een eigen lokaal embleem heeft, exclusief verkrijgbaar in de betreffende winkel. Hiermee speelt de retailer in op lokale betrokkenheid en verzamelwaarde. Emblemen kosten € 2 per set van twee stuks, of zijn gratis bij geselecteerde actieproducten.

Activatie in winkel en daarbuiten

De spaaractie gaat op 27 mei, vandaag dus - van start in alle Nederlandse winkels. De emblemen zijn zowel in de winkel als online verkrijgbaar, zolang de voorraad strekt. Het Juichjack zelf is exclusief beschikbaar in Nederlandse Jumbo-filialen.

Lees ook

Albert Heijn komt met WKamerjas en ‘Alles voor een compleet Oranjefeest’

Met deze campagne borduurt Jumbo voort op eerdere succesvolle oranje-acties, waarbij sparen, beleving en groepsgevoel worden gecombineerd. De focus op personalisatie en lokale relevantie moet dit jaar zorgen voor extra engagement en traffic, zowel in de winkel als online.