Albert Heijn komt met WKamerjas en ‘Alles voor een compleet Oranjefeest’

Ook Albert Heijn trapt vandaag zijn campagne rondom het het WK Voetbal af. Met een geïntegreerde retailcampagne onder het motto ‘Alles voor een compleet Oranjefeest’ lanceert het de zogeheten WKamerjas, een officieel campagnelied (‘De Leeuw komt eraan’, van Samuel Welten) en een breed assortiment aan Oranjegerelateerde producten en activaties.

Als partner van de KNVB richt Albert Heijn zich nadrukkelijk op de thuissupporter. In de campagne staan internationals Virgil van Dijk, Bart Verbruggen en Ryan Gravenberch centraal, samen met supermarktmanager Daan (Jeroen van Koningsbrugge) en zanger Welten. Daarmee verbindt de retailer, aldus het persbericht, het Oranjegevoel op het veld met de beleving in de winkel en thuis.

Lees ook

Jumbo trapt oranjezomer af met ‘juichjack’ en Snollebollekes

Volgens Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn, draait de campagne om herkenning en verbinding: “Oranjespelers en fans lijken meer op elkaar dan je denkt. Zij presteren op het veld, wij zorgen voor het moment eromheen – van bitterballen tot BBQ. Met deze campagne maken we het klanten makkelijk om van iedere wedstrijd een Oranjemoment te maken.”

Fanitems als trafficdriver

Centraal in het activatiepakket staat de limited edition WKamerjas: een oranje kamerjas met KNVB- en AH-branding, voorzien van extra’s zoals snackzakken, een juichsjaal en een spelersprint. Daarnaast lanceert Albert Heijn meerdere fanitems, waaronder een Hamsterpet. Een deel van het assortiment is in samenwerking met de KNVB ontwikkeld en verkrijgbaar via de AH Voordeelshop. Met deze premium-achtige fanartikelen speelt Albert Heijn in op verzamelwaarde én winkelbezoek rondom het toernooi.

Muziek als campagneversneller

Muziek vormt een belangrijke pijler in de AH-campagne. Het nummer ‘De Leeuw komt eraan’ moet een herkenbare WK-track worden die terugkomt in commercials, winkels en online kanalen. Het nummer is nadrukkelijk bedoeld als meezinghit voor thuis en rondom de wedstrijden.

Daarnaast wordt de samenwerking tussen Albert Heijn en Radio 538 benut voor extra activatie: luisteraars maken kans op een compleet verzorgd ‘WKamerfeest’ thuis.Met deze brede aanpak positioneert Albert Heijn zich opnieuw als dé supermarkt voor nationale sportmomenten, waarbij commercie en beleving hand in hand gaan.