Battle of the Brands: Sterkste A-merken strijden om titel Merk van het Jaar
Door: Dave van Loon · leestijd 1 minuut Branche & CijfersIn aanloop naar het Battle of the Brands-congres op 24 juni heeft EFMI de genomineerden voor de verkiezing van het Merk van het Jaar 2026 bekendgemaakt. In totaal zijn 33 A-merken, verdeeld over elf categorieën, geselecteerd op basis van hun merkkracht bij consumenten én hun waarde voor de retail.
De verkiezing vormt een van de belangrijkste onderdelen van het congres, waar de staat van het A-merk centraal staat. Tegen de achtergrond van toenemende concurrentie van huismerken en private labels biedt het onderzoek dat ten grondslag ligt aan de verkiezing inzicht in welke merken erin slagen relevant te blijven voor zowel consument als retailer.
Selectie op merkkracht én retailrelevantie
De nominaties zijn gebaseerd op een grootschalig consumentenonderzoek onder 100 grootste merken zoals marktonderzoeker Circana die jaarlijks publiceert. Deze merken zijn beoordeeld op functionele, emotionele en differentiërende merkkracht. Merken die tot de top-3 per categorie behoren, laten daarmee circa twee derde van het concurrentieveld achter zich, stellen de onderzoekers van EFMI. In een volgende fase worden de merken beoordeeld door een supermarktpanel, dat werkt volgens het 3R-model (relevantie, rotatie en rendement) van Robbert Nijssen.
De uiteindelijke categoriewinnaars worden bepaald op basis van een combinatie van consumenten- en handelsscores, die even zwaar wegen. Uit deze winnaars wordt vervolgens één overall winnaar gekozen: het Merk van het Jaar 2026. Hieronder de 33 genomineerde merken, verdeeld over elf categorieën (steeds op alfabetische volgorde):
| Frisdranken, sappen & energy Coca-Cola Lipton Spa | Snacks en ijs Ben & Jerry’s Hertog Lay’s |
| Koffie & thee Douwe Egberts Nescafé Pickwick | Zoetwaren, koek en tussendoor Lindt Tony’s Chocolonely Verkade |
| Bier en alcoholische dranken Grolsch Hertog Jan Leffe | Ontbijt en broodbeleg Bolletje De Ruijter Koopmans |
| Zuivel & kaas Beemster Campina Chocomel | Maaltijden, soepen en kruidenierswaren Conimex Go-Tan Unox |
| Agf, salades en vlees(waren) Aviko Chiquita Hak | Home & personal care Dreft Nivea Robijn |
| Sauzen, vetten en oliën Bertolli Calvé Zaanse |
Strijd om relevantie van het A-merk
De verkiezing vindt plaats in een periode waarin A-merken onder druk staan. Stijgende prijzen, inflatie en de groei van huismerken hebben geleid tot een verschuiving in het speelveld. Retailers hebben hun eigen merken versterkt, terwijl consumenten prijsbewuster zijn geworden. Volgens EFMI-directeur Laurens Sloot is het daarom essentieel om de huidige merkrelevantie scherp in kaart te brengen. Het onderzoek kijkt daarom niet alleen naar consumentenvoorkeur (brand equity), maar ook naar de toegevoegde waarde voor de retailer – bijvoorbeeld in termen van schaprendement en traffic.
Lees ook
Merkencongres Battle of the Brands: ‘A-merken moeten op zoek naar nieuwe relevantie’
Die dubbele benadering maakt de verkiezing extra onderscheidend. Een sterk merk moet anno nu niet alleen geliefd zijn bij consumenten, maar ook aantoonbaar bijdragen aan het succes van de retailer.
Ontknoping tijdens Battle of the Brands
Tijdens het Battle of the Brands-congres, dat EFMI in samenwerking met Foodpersonality op 24 juni in de Jaarbeurs Utrechtorganiseert, , worden eerst de categoriewinnaars bekendgemaakt. Aan het einde van het programma volgt de ontknoping: welk merk mag zich in 2026 het sterkste A-merk van Nederland noemen? Naast de award-uitreiking worden op het congres de volledige onderzoeksresultaten gedeeld en geven sprekers uit industrie en retail hun visie op de toekomst van merken. Daarmee is het evenement een belangrijke graadmeter voor de staat van het A-merk in Nederland.
Inschrijven voor het congres kan hier.
