Melk en yoghurt van huismerk Plus niet meer standaard biologisch

Op sociale media klagen sommige ‘bio-duwers’ en ‘volgers’ van de sector dat Plus stopt met het uitgangspunt dat zuivel van het huismerk Plus altijd biologisch is. Plus zou dat in het jaarverslag van 2025 hebben gemeld.

Even terug naar 2021: Plus deed toen nog sterk z’n best om op het gebied van verduurzaming voorop te lopen. En in het najaar werd alle melk van het Plus-merk biologisch, bij een prijs voor reguliere melk. Daarmee onderscheidde de formule zich, naderhand volgde yoghurt. En vervolgens gold het voor een deel van het assortiment aardappelen en uien.

Heeft Plus dat uitgangspunt voor zuivel nu verlaten? Ja. Want Plus heeft ook zuivel met als keurmerk On the Way to Planetproof, zo blijkt. We hebben Plus om uitleg gevraagd. De reactie: ‘De afgelopen jaren heeft Plus continu stappen gezet om meer biologisch aan te bieden. Vijf jaar geleden heeft Plus een grote stap gezet door alle melk en yoghurt van het huismerk Plus standaard biologisch aan te bieden. Hierbij heeft Plus het prijsverschil opgevangen; dit betekent dat boeren de prijs ontvingen die bij biologisch past en klanten de reguliere prijs bleven betalen. We hoopten dat het de nieuwe standaard in de markt zou worden. Helaas zien we nu dat onze stap geen navolging heeft gekregen.’

Daarmee bedoelt Plus dus: de concurrentie is er niet in meegegaan. Daarnaast: de bezuinigende consument zoekt in deze ‘inflatieperiode’ een voordeliger alternatief, aldus Plus. Dus zelfs dat prijsverschil dat Plus ‘bijbetaalt’, zou niet genoeg zijn. En zo is er inderdaad nu ook zuivel met dat Planetproof-keurmerk.

Plus meldt verder: ‘Het betekent zeker niet dat we biologisch niet meer belangrijk vinden. We blijven het biologische assortiment onder de aandacht brengen en in 2026 stromen zelfs maar liefst 400 nieuwe biologische producten in, over de breedte van het assortiment, ook binnen zuivel.’ Daarover wil Plus pas over een tijdje meer melden.