De kerstcommercials van Albert Heijn, Jumbo en Plus

Hebt u ze alle drie al gezien? De kerstcommercials van Albert Heijn, Jumbo en Plus? Ik vind ze alle drie goed. Zo. Het moet maar eens gezegd zijn. En waarom… leg ik verderop ook uit. Even geduld. Gistermiddag zaten we ‘en petit comité’ te overleggen en toen kwam het onderwerp ‘de kerstcommercials’ voorbij. 

Even kort:
• Bij Albert Heijn blijkt ‘supermarktmanager Jeroen van Koningsbrugge’ een broer te hebben die ‘elf’ is en die met een groep kerstversieringen maakt, voor Albert Heijn. ‘Mijn broer is ook elf’, zegt op het laatst een van de jongens en meiden aan wie de supermarktmanager staat te vertellen.
• Bij Plus zit op een avond het dorpsplein vol mensen, aan tafels. Er is een koor, er wordt gezongen dat het een lieve lust is. En dan opeens ‘licht aan’ en dan lopen Plus-medewerkers hun Plus uit, met in hun handen allemaal gerechten, borden met ‘noem maar op’ en ja, ‘echt allemaal samen’ en zo; en op het eind ‘we doen met je mee’, de nieuwe slogan.
•  Bij Jumbo vervalt de ‘Frank Lammers-persoon’ in een alternatieve werkelijkheid, waarin zijn vrouw niet voor hem heeft gekozen, maar voor haar jeugdliefde Roderick (kakker van heb-ik-jou-daar), maar ‘door een tweede vallende ster’ – en je mag een wens doen – blijkt het alleen maar een soort dagdroom te zijn geweest; en kan hij gewoon aanschuiven aan het diner, want in dat huis woont geen Roderick, maar gewoon, hij zelf. Met zijn vrouw/levenspartner. Helemaal ‘happy end’.

Even in alle bescheidenheid: zijn wij ‘deskundigen’ op het gebied van tv-reclame, van supermarktformules? Nee. We zijn slechts ‘ervaringsdeskundigen’, wat een rare soort deskundigen zijn dat toch altijd.

Gistermiddag werd er flink gezaagd in dat ‘petite comité’.
• Over AH: ‘De broer van de supermarktmanager is een elf, kom op! Zitten we in een Harry Potter-film, of een Lord of the Rings-film? Wat is dit voor kolder?’.
• Over Plus: ‘Wat een knulligheid! Die mensen op dat plein zien er geweldig uit, mooi gekleed, echt ‘modellen’. De Plus-medewerkers juist niet, die zien eruit zoals ‘gewone mensen eruit zien’. Nou, da’s prima, toch? ‘En dat uitserveren klopt volstrekt niet! De een krijgt een voorgerecht, de ander een bord met hoofdgerecht, je ziet van alles aan gerechten door elkaar. Plus wil natuurlijk laten zien wat het allemaal in huis heeft, maar het klopt niet, iedereen zou hetzelfde moeten krijgen, te beginnen met het voorgerecht…’ Ja, da’s waar, dat oogt vreemd.
•  En dan Jumbo: Frank Lammers waant zich opeens de man met wie zijn vrouw nooit is gaan leven, ‘het is een verbeelding van een jaloerse man! Is dat iets voor kerst?’ Jaja, je hebt een punt…

‘En het is eigenlijk altijd hetzelfde! Verbroedering, conflicten aan de kant geschoven, harmonie, samen met anderen, samen aan een gulle tafel, de ‘kerstgedachte…’ Jaja, klopt, inderdaad.

En toch, en toch, en toch. Ik zou willen dat Albert Heijn, Jumbo en Plus veel vaker dit soort reclamefilmpjes lieten maken. Ja, als ik dat zeg, besef ik hoezeer ik Albert Heijn, Jumbo en Plus op kosten jaag met die wens, het zal vast een dure grap zijn.

Maar waarom doorgaans alleen met de kerst? Omdat mensen – consumenten – juist dan in de duisternis geworpen zijn van die donkere december? Omdat ze met Pinksteren veel meer uithuizig zijn en dan heb je er als formule niks aan? Omdat bijvoorbeeld vele jongeren en jongvolwassenen naar muziekfestivals gaan? En Pasen? Waarom pakken AH, Jumbo en Plus dan altijd ‘toch net effe iets minder uit’ met zo’n commercial?

De verhaallijnen zijn soms raar, en soms ronduit ‘zwak’, ja, ik zie dat. Bepaalde momenten of onderdelen zijn ‘er met de haren bij gesleept’. Ja, snap ik ook; ‘je kan er zo op schieten’. 

Allemaal waar, maar voor mij staat voorop: die kerstcommercials zijn zoveel ‘prikkelender’ en ‘boeiender’ dan de zoveelste prijsschreeuw… Bonus-zus, Bonus-zo, hamsteren, laagste prijs!, Laagblijvers, euroweken etc., etc., etc., en alle gebruikelijke tv-reclame door het jaar heen… En dus: ondanks alles wat ik hier gemeld heb aan kritiek, gemopper etc., vind ik die kerstcommercials een verademing ten opzichte van wat ik de rest van het jaar van AH, Jumbo en Plus zie.