YouGov: ‘Misschien wordt 2025 een normaal jaar’

In een interview op de site van het Belgische RetailDetail spreekt directeur Davy Van Raemdock van marktonderzoeksbureau YouGov (vroeger vooral bekend als GfK) de mogelijkheid uit dat het jaar 2025 weer eens een ‘normaal jaar’ wordt, vergelijkbaar met 2019, het jaar vóór de coronapandemie.

In het artikel wordt dat zo nu en dan meer naar de supermarktsector en fmcg-fabrikanten toe getrokken, maar het zou kunnen Van Raemdonck in zijn uitleg ook de ‘volledige detailhandel’ bedoelt. Maar los even daarvan, 2025 zoals 2019, is dat raar? Nou, ga maar na, wie herkent dat niet, sinds 2020 is er iets bijzonders aan de hand geweest. Eerst was de samenleving twee jaar in de ban van de coronapandemie, met lockdowns en sluitingen van winkels die ‘niet essentieel’ waren, en vooral de horeca die het zwaar te verduren had. Vervolgens bleken eind 2021. Begin 2022 de internationale toeleveringsketens niet meer als vanzelf te herstellen. En meteen daarna volgde de inval van Rusland in Oekraïne, met een ongekende inflatiepiek tot gevolg.

Van Raemdonck houdt er rekening mee dat dit jaar al die invloeden hun hoogste piek hebben gehad en dat 2025 vergelijkbaar kan worden met 2019, het laatste ‘gewone jaar’, vóór corona. Maar Van Raemdonck ziet zelf ook de nodige voorbehouden: de geopolitieke ontwikkelingen vooral. Hij zegt ook: “Bij vrij stabiele volumes zien we nu makkelijk 25% meer waarde in de markt, puur door de prijsstijgingen die een serieuze hap uit de portemonnee van de shopper namen, niet alleen voor voeding, maar ook voor andere categorieën.”

Lees ook

Supermarktomzet gaat weer groeien dit jaar, zegt ING

Dus: in de afgelopen jaren werd er minder gekocht of voor een lagere prijs, maar die patronen lijken de laatste tijd weg te ebben. En dus meer ‘ruimte in de portemonnee’, vertaald als ‘meer waarde’, zeggen wij dan maar zo. Maar ja, dan nog, ‘25% meer waarde’, wat is dat…? ‘Value’? ‘Omzet’? ‘Voordeel’? Omzet- of volumepotentieel, moeten we het zo interpreteren?

Hoe dan ook, Van Raemdonck ziet verder deze factoren: de groei van de bevolking, en een ‘opnieuw gestegen aankoopfrequentie’. En hij wijst ook op een dalende voedingsinflatie, die de consument meer lucht zou geven. (Foto: Belgische consumenten wachtend bij de opening van de eerste Jumbo in België, eind 2019, fotobron: archief FoodPersonality/Jumbo.)