Battle of the Brands: C-levelvisies en scherpe merkinzichten
Door: Dave van Loon · leestijd 1 minuut NieuwsOver een kleine twee weken gaat Battle of the Brands van start. Dit nieuwe congres, dat op 24 juni plaatsvindt in Media Plaza Utrecht, positioneert zich direct als een inhoudelijk zwaargewicht binnen de drukke jaarkalender van de foodsector. Deze eerste editie valt vooral op door de aanwezigheid van uitgesproken C-levelsprekers, uit zowel retail als industrie, en de meerwaarde van nieuw onderzoek naar de positie van het A-merk door EFMI Business School. Hoogtepunt wordt de verkiezing van het ‘Merk van het Jaar’.
De kracht van het congres zit in de zorgvuldige opbouw van het programma. De dag combineert academische inzichten, praktijkcases en strategische discussies tot een logisch geheel. Cases zijn er onder meer van Magnum (over internationale merkenbouw) en Johma (over innovatiekracht op categorieniveau, en een afsluitend panel met retailers.
Darmee sluit het congres nauw aan op de actuele vragen in de markt: hoe ontwikkelt de balans tussen A-merken en huismerken zich, welke merken winnen en waarom, en hoe kan ‘brand equity’ opnieuw worden versterkt in een gefragmenteerd medialandschap. De inhoudelijke lijn is helder: eerst inzicht (onderzoek en ontwikkelingen), daarna inspiratie (best practices) en vervolgens confrontatie (retailpanel en discussie). Juist die combinatie maakt het programma relevant voor strategische besluitvorming bij merkfabrikanten.
Sterke line-up
Minstens zo bepalend voor de kwaliteit is het niveau van de sprekers. Het congres brengt een uitzonderlijk sterke line-up van topbeslissers samen, afkomstig van toonaangevende bedrijven als Albert Heijn, Jumbo, Superunie, Coca-Cola en The Magnum Ice Cream Company. Deze sprekers opereren dagelijks op het snijvlak van merkstrategie, category management en retailrealiteit. Hun bijdragen gaan daarmee verder dan theorie of inspiratie alleen: ze geven inzicht in concrete keuzes en dilemma’s op directieniveau (bekijk hier het volledige programma).
Strategisch platform
Daarnaast zorgt de aanwezigheid van zowel retailers als A-merkproducenten voor een gebalanceerd perspectief. De paneldiscussie met onder meer Jumbo, Albert Heijn en Superunie biedt een zeldzaam inkijkje in hoe de handel kijkt naar de rol en relevantie van A-merken in het huidige speelveld. Juist dit aspect onderstreept de positionering van het congres als strategisch platform, niet als operationeel marketingevent.
Merk van het Jaar
De derde pijler onder het congres – en misschien wel de belangrijkste voor A-merkartikelfabrikanten – is het grootschalige ‘Merk van het Jaar’-onderzoek. Dit onderzoek analyseert de merkkracht van de 100 grootste A-merken in Nederland, zowel vanuit consumentperspectief (brand equity) als vanuit retailrelevantie.
Lees ook
Battle of the Brands: Sterkste A-merken strijden om titel Merk van het Jaar
Die combinatie is cruciaal. Waar veel merkonderzoeken zich uitsluitend richten op consumentperceptie, legt dit onderzoek ook de link met prestaties en waarde voor de retail. Daarmee biedt het een realistischer en completer beeld van de positie van A-merken in de keten.De resultaten worden niet alleen gepresenteerd, maar ook concreet gemaakt via categorieprijzen en de verkiezing van het ‘Merk van het Jaar’.
Voor deelnemers – en dus voor merkfabrikanten – betekent dit directe toegang tot benchmarkdata en inzichten die normaal gesproken niet publiek beschikbaar zijn. De meerwaarde van dit onderzoek en het congres komt op een cruciaal moment. A-merken staan onder druk door prijsverschillen, promotiedynamiek en de opmars van sterke huismerken. Tegelijkertijd wordt het steeds complexer om consumenten effectief te bereiken en onderscheidend te blijven.
Schrijf je hier in om aan het congres deel te nemen. Deelnemers ontvangen tevens het EFMI-onderzoeksrapport naar de merkkracht van de 100 grootste A-merken binnen het supermarktkanaal.
