Edet introduceert Smart keukenpapier

Na het succes van Edet Smart & Ultra Smart toiletpapier introduceert Edet nu Smart keukenpapier zonder kartonnen huls. Absorberend, composteerbaar en papier dat zo sterk is dat het tot drie keer toe te gebruiken is. “Duurzaamheid en gemak gaan ook hier hand in hand.” 

‘Waarom bestond dit nog niet eerder?!’ Een veelgehoorde reactie sinds Edet vorig jaar Smart & Ultra Smart toiletpapier zonder kartonnen huls introduceerde, vertelt brand manager Christine Voorma. “Vanaf het begin zagen we dat consumenten het concept direct begrepen én waardeerden. De combinatie van minder afval en meer gemak spreekt meerdere doelgroepen aan.”

Logische volgende stap

De cijfers bevestigen dat beeld: sinds de introductie in juni 2025 laat het product een aanhoudende groei zien. “En de rotatie ontwikkelt zich nog steeds positief ”, reageert category manager Claire Grootveld. Met het hulsloze toiletpapier heeft Edet bovendien al ruim een ton karton bespaard. Daarom zet het merk nu de volgende stap met Edet Smart keukenpapier zonder kartonnen huls. Half mei stromen de rollen de supermarkten in.

Compact, duurzaam en praktisch

De uitbreiding van het assortiment van Edet is een logisch vervolg op het succes van het toiletpapier, meent brand manager Rianne Keij. “We bouwen voort op dezelfde principes: compacter, duurzamer en praktischer in gebruik. Met Edet Smart keukenpapier bieden we een product zonder kartonnen huls en dubbel zoveel vellen per rol. Een Smart rol staat dan ook gelijk aan twee reguliere keukenpapierrollen. We bieden de consument een product dat langer meegaat en tegelijkertijd minder afval achterlaat. Daarmee laten we zien dat je ook binnen de keukenpapiercategorie kunt vernieuwen, zonder dat consumenten hoeven in te leveren op gebruiksgemak.”

Eigen rol in dagelijks gebruik

Beide innovaties zijn vanuit dezelfde motivatie ontwikkeld. Grootveld: “Maar ze hebben wel hun eigen toepassing. Het toiletpapier draait om zachtheid en comfort, het keukenpapier is ontwikkeld voor momenten waarop je snel moet handelen en absorptievermogen belangrijk is.”
“Die momenten kennen we allemaal wel”, aldus Keij. “Neem een omgestoten glas water of een knoei-incident tijdens het koken. Juist daar maakt Edet Smart keukenpapier het verschil; het is extra absorberend en sterk. Daarnaast kun je de vellen tot drie keer toe gebruiken voor dezelfde taak, door ze af te spoelen en uit te wringen.”

Net als bij het toiletpapier speelt ook hier de compactheid een belangrijke rol, vervolgt ze. “De rollen zijn stevig, passen goed in het schap en zorgen thuis voor minder lege hulzen die rondslingeren. Ook sluit het formaat goed aan bij de groeiende groep kleinere huishoudens, die vaker gaan voor de kleine shoppingtrip.”

De verpakking van het keukenpapier is voor 70 procent gemaakt van gerecycled plastic en bevat een maxirol. Keij: “Dat is niet altijd direct zichtbaar. Daarom bieden we duidelijke on-pack communicatie, en net als bij het Smart toiletpapier zitten we qua communicatie zo dicht mogelijk op het aankooppunt, in de winkel en online.”

Waarde consument en retailer

De introductie van het hulsloze toiletpapier vergde jaren van ontwikkeling en investeringen in R&D en productieprocessen. Die inspanning betaalt zich inmiddels terug. Grootveld: “De resultaten van het hulsloze toiletpapier van Edet laten zien dat het product aanslaat bij consumenten. Ook retailers zien de meerwaarde, doordat de innovatie goed aansluit bij hun eigen duurzaamheidsdoelstellingen.”

Volgens de category manager zit daar dan ook precies de kracht: “Wanneer je inspeelt op wat consumenten écht belangrijk vinden - gemak, kwaliteit en minder verspilling - zie je dat ze daar bewust voor kiezen. Ook in een speelveld waarin private label een groot aandeel heeft.”
De introductie van hulsloos keukenpapier is daarmee geen losse innovatie, maar een duidelijke volgende stap in het slimmer en duurzamer maken van alledaagse producten. Keij: “Dit past bij ons als merk: we zijn van oudsher sterk in innovaties die écht iets toevoegen in gebruiksgemak én duurzaamheid. Hiermee blijven we ook de komende jaren het verschil maken.”