Picnic lanceert ‘Weekplanner’: directe concurrent voor maaltijdboxen
Door: Marieke Venbrux · leestijd 3 minuten NieuwsPicnic komt met een nieuwe toepassing in de app: de Weekplanner. Hiermee plannen gebruikers hun maaltijden voor een week vooruit. De ingrediënten bestellen zij bij Picnic, waarbij ‘slimme software’ de voordeligste verpakking kiest. Picnic wordt hiermee in feite een directe concurrent voor maaltijdboxleveranciers als Hello Fresh en Marley Spoon, al wil Picnic-ceo Michiel Muller het liever niet zo hard stellen. “Maar het is zeker zo dat onze toepassing een aantal belangrijke voordelen heeft.”
Zo is de gebruiker flexibeler als het gaat om aantallen en portiegrootte: hij kan voor een, drie, vier dagen etc. in de week bestellen, en per dag verschillende portiegroottes kiezen. Bijvoorbeeld: op maandag een maaltijd voor drie personen, op dinsdag voor vier etc. Picnic vult het boodschappenmandje met de producten die voor die maaltijd nodig zijn. Daarbij stemt het de hoeveelheid zoveel mogelijk af op het betreffende recept: dus geen heel netje sjalotten als er voor het gerecht maar twee nodig zijn, bijvoorbeeld. Tegelijkertijd: heeft een klant die week voor drie recepten sjalotten nodig, dan kiest de app de voordeligste verpakking, mogelijk dus wél dat netje, in plaats van drie keer twee sjalotten. En heeft de klant zelf al sjalotten in huis, dan kan hij deze later uit het boodschappenmandje verwijderen.
‘Grote nieuwe stap’
Een team van Picnic heeft ruim een jaar gewerkt aan de nieuwe toepassing in de app, aldus Michiel Muller gisterochtend tijdens een presentatie op het Picnic-hoofdkantoor in Amsterdam. Als online-speler in de food is het volgens hem van belang om vier zaken op orde te hebben: de inkoop (‘dankzij onze aansluiting bij Everest hebben we goede inkoopcondities’), fulfilment (het inpakken, de wijze waarop de producten in de mandjes belanden), de distributie (de befaamde ‘last mile’, ofwel: ‘ons melkboerrondje vanuit de hubs’) en de propositie: de prijzen, de marketing, de app etc. “Wat dat laatste betreft zetten we met de Weekplanner nu echt een grote nieuwe stap.”
Gepersonaliseerd menu
Picnic richt zich met de planner vooral op gezinnen; de planner moet de stress rondom de samenstelling van een gezond, gevarieerd, snel en eenvoudig klaar te maken maaltijd weghalen en daarmee tevens de stress op ‘piekuren’ verminderen. Klanten geven, net als bij maaltijdboxen, in de app hun voorkeuren aan: voor hoeveel personen er wordt gekookt, of er dieetwensen zijn, wel of geen vlees/vis, of de maaltijd rekening moet houden met calorieën, of deze extra voordelig geprijsd moet zijn enzovoort. Ook kunnen klanten aangeven van welke keukenapparatuur zij wel of niet gebruik wensen te maken, zoals een airfryer, blender etc. Per dag van de week geeft de app dan een aantal maaltijdsuggesties. In totaal telt de app nu 1500 recepten.
‘Goedkoper dan maaltijdbox’
De weekplanner biedt hetzelfde gemak als een maaltijdbox, maar is volgens Muller flexibeler, onder andere als het gaat om het aantal maaltijden in een week, de portiegrootte en de ingrediënten. Daarmee is het voor gebruikers ook goedkoper: een gebruiker hoeft niet ‘onnodig’ tomaten te bestellen op het moment dat hij deze nog thuis in de koelkast heeft liggen, ook kan een gebruiker aangeven dat bij de maaltijdsuggesties rekening wordt gehouden met de factor prijs. Bovendien gaat het om voor de klant bekende producten en merken die hij krijgt geleverd.
Muller noemt het ‘the best of both worlds’. “Maaltijdboxen zijn voor een ‘normaal’ gezin gewoon te duur. Tegelijkertijd bieden wij wel gemak: is voor een recept witte kool nodig, dan leveren we die voorgesneden: de klant hoeft dus niet zelf die witte kool nog eens in 400 stukjes te gaan snijden.”
De Weekplanner biedt hetzelfde gemak als een maaltijdbox, maar is volgens Muller flexibeler, onder andere als het gaat om het aantal maaltijden in een week, de portiegrootte en de ingrediënten - en daarmee is het goedkoper. (Foto: Rachel Ecclestone/Picnic)
‘Alles op één plek’
De Weekplanner-artikelen worden tegelijkertijd met de eventuele overige boodschappen die een klant bestelt (toiletpapier, wasmiddel, brood etc.) geleverd – klanten kunnen de maaltijden en de overige boodschappen dus op één plek bestellen; ook dat noemt Muller een voordeel ten opzichte van de maaltijdboxen. De producten worden gewoon ‘los’ in de bekende Picnic-kratten geleverd, dus ‘geen extra overbodige verpakkingsmaterialen’ en ook rekent Picnic geen bezorgkosten, aldus Muller.
Eerst Nederland, later Duitsland en Frankrijk
De Weekplanner is in eerste instantie alleen in Nederland beschikbaar, later volgen ook Duitsland en Frankrijk. “De eetcultuur daar is anders en daardoor ook de recepten die we in die landen aanbieden. Zo gebruiken Fransen bij hun lunch vaak meer groenten, waardoor de avondmaaltijd eventueel minder verse groente kan bevatten. Tegelijkertijd eten veel Fransen elke avond een dessert, met dat soort dingen houden we ook rekening.”
Knor
De Weekplanner gaat a.s. maandag live en gaat gepaard met o.a. een tv-commercial, die net als de vorige Picnic-commercial gemaakt is door Holy Motion, bekend van ‘stop-motion-animatiefilm’ Knor. Deze film won drie Gouden Kalveren en was in 2022 de Nederlandse inzending voor de Oscars.
