Ben & Jerry’s is geen goedkoop ijs en geen goedkoop merk

Even kijken op de site van Albert Heijn. Wat kost een beker Ben & Jerry’s? € 6,99 tot wel € 8,49 – even los van de Bonus-actie. En bij Jumbo op de site? Vergelijkbaar. Duur ijsje…

Vorige week presenteerde The Magnum Ice Cream Company zich tegenover de financiële wereld (beleggers etc.), maar tegelijk ook meldden de oprichters van ijsmerk Ben & Jerry’s – Ben Cohen en Jerry Greenfield – dat zij ontevreden zijn over de manier waarop Unilever (de eigenaar sinds 2000) met het merk is omgegaan. En: daar gaat The Magnum Ice Cream Company niks aan veranderen. 

Politiek activisme 

Wat missen Cohen en Greenfield naar eigen zeggen? Politiek en maatschappelijk activisme, bij situaties die zij als onrechtvaardig zien. Een groot onderwerp hierbij: de wijze waarop de huidige regering van Israël met de Palestijnen omgaat. Saillant detail: Cohen en Greenfield zijn beiden van joodse komaf.

‘Niet te koop’ 

Unilever en Cohen/Greenfield zijn herhaaldelijk hierover gebotst en nu Ben & Jerry’s deel gaat uitmaken van The Magnum Ice Cream Company, hebben Cohen en Greenfield zich geroerd. Eerder al maakte ceo Peter ter Kulve van het nieuwe ijsbedrijf in een interview met Het Financieele Dagblad duidelijk dat het merk niet te koop is. En dat Cohen en Greenfield zich te houden hebben aan de afspraken die destijds bij de verkoop in 2000 zijn gemaakt. Maar die twee willen dat niet.

Aantrekkelijk bod?

Het lijkt een patstelling. Maar – aldus Het Financieele Dagblad – geld maakt alles vloeibaar… Als Cohen en Greenfield een aantrekkelijk bod op het merk zouden doen, dan zullen The Magnum Ice Cream Company en Unilever (dat straks bij de beursgang van The Magnum Ice Cream Company een belang aanhoudt van 20%) wellicht toch het merk willen verkopen. 

€ 1,4 tot € 1,8 miljard 

In de rubriek Bartjens (over bedragen, winsten, kosten etc. van bedrijven) meldt de krant: Cohen en Greenfield zouden voor Ben & Jerry’s € 1,4 tot € 1,8 miljard moeten betalen. De krant baseert zich daarbij op rekenwerk van ‘Deutsche Bank’. Die blijkt gewoon te hebben uitgerekend wat de omzet en de winst van het merk in de komende jaren zullen zijn en prikten tot aan het jaar 2027.

Deutsche Bank keek naar de ‘ebitda’ van het merk (winst vóór rente, belasting en afschrijvingen) en de schatting is dan: Ben & Jerry’s is zeven keer die winst waard of zelfs negen keer de winst. Zeven keer: komt uit op € 1,4 miljard. Negen keer: komt uit op € 1,8 miljard.