Na de tabak mag Albert Heijn de ‘gokproducten’ eruit smijten

De sigaretten zijn nog maar net de deur uit, of er is alweer een nieuwe ‘categorie’ die niet mag. Gokken. En zo gaat het maar door met het ‘cancelen’ van het aanbod van de supermarkt. En altijd mikpunt nummer één? Precies, Albert Heijn. “Johan van der Zanden, stop hiermee’, klinkt het op LinkedIn.

Wat is er nou weer aan de hand? Ene Martijn de Vreeze (die zichzelf omschrijft als copywriter en spreker) plaatst op LinkedIn dit: “Daisy, net mamma geworden, liet boodschappen bezorgen door Albert Heijn. Tussen de bananen en avocado’s vond ze dit aanbod van de Staatsloterij: ‘Word abonnee en ontvang € 50,- shoptegoed’. Ze dacht: ‘Gokreclame thuisbezorgd? Terwijl ik net bevallen ben? Potverdorie!’ Dus stuurde ze mij dit berichtje: ‘Ik kan wel huilen. Het is schandalig dat ze gokken aantrekkelijk maken door je 50 euro te geven!’.’ De Vreeze zelf maakt die verontwaardiging nog groter. ‘Een jong gezin heeft geld nodig voor kinderen. Niet een Staatsloterij-abonnement van – heb ik even uitgerekend - € 292,50 per jaar. Van dat bedrag kun je veel luiers en zalfjes kopen. Of sparen voor de studie later.’ En dus, zegt hij; Albert Heijn, stop met deze reclame voor Staatsloterij, Toto etc.

De Vreeze maakt een variant het vroegere duo Peppi & Kokki en maakt ervan: ‘Appie & Gokkie’ (zie het beeld, bron: LinkedIn). En daar doet Erwin Wijman (die zichzelf omschrijft als journalist, schrijver, spreker) nog een schepje bovenop. Hij meldt ook: De Vreeze is volgens hem ‘’s lands grootste bestrijder van gokverslaving, dus ook gokreclame’. Wijman meldt: ‘Dit is misbruik maken van je klanten, beste Albert Heijn’. En hij schrijft: ‘Beste Johan van der Zanden, jij bent directeur marketing & communicatie van Albert Heijn, en een goeie, want uitgeroepen tot ‘CMO of the Year’ (gewoon, ‘marketingdirecteur van het jaar’, dus, red.) door Adformatie, en ook nog eens een aardige en slimme kerel. Beste Johan, lees deze post en doe er wat aan. Doe je klanten dit soort dingen niet aan.’ En Wijman, werkend voor Adformatie (al dan niet freelance), wijst op de wenselijkheid dat ook marketing zo integer mogelijk is, aan de hand van wat ‘marketingdenkers’ daar zoal over zeggen.

Tsja. De Vreeze en Wijman, we snappen het. Gokken is foute boel, want verslavend. Maar het is ook zo ‘o, nou dit weer’, dát gevoel. Laten we weer ’s effe stennis op sociale media maken. Alcohol mag niet, vlees mag niet, tabak is sinds begin dit jaar al weg bij Albert Heijn en vanaf 1 juli is tabak weg bij alle supermarkten en ook bij de AH-franchisers die nu nog wél tabak verkopen, en intussen hebben mensen als De Vreeze en Wijman alweer een nieuwe categorie ontdekt om de supermarkt een draai om de oren mee te geven. Even overdreven gezegd, straks kun je bij de supermarkt alleen nog ‘knolraap en lof, schorseneren en prei’ kopen – vrij naar Drs. P. Ze hebben gelijk, die anti-loterij-mensen, ja, probeer er maar eens een stevig argument tegen in te brengen, lukt niet. Maar ja, wat een gezeur. Wat een ‘slachtofferisme’. Die ‘Daisy’ hoeft helemaal niet te huilen, die ‘Daisy’ moet gewoon flink zijn en dat aanbod van AH meteen in de papierbak gooien. Moeten we huilen omdat we in een winkelstraat een cafetaria zien die patat en frikandel verkoopt? Is dat misdadig? Raak je daardoor van streek? Kom op, zeg.

Dus wij zien het ervan komen dat AH binnenkort geen gokreclame meer tussen de bananen en avocado’s stopt. En we zien het er niet van komen dat het gejeremieer over dit soort dingen ooit zal stoppen. Voedings- en genotmiddelen, noemde het CBS ooit de sector. Elk genot is er inmiddels wel zo’n beetje uitgeknuppeld. Terecht? Eh, ja, eigenlijk wel. Maar de manier waarop wekt vooral antipathie op.(En even voor alle duidelijkheid; ondergetekende is geen aandeelhouder van Jack’s Casino of wat dan ook, scheurt altijd elk kraslot uit de plastic zak met het huis-aan-huisblad en de vele folders meteen door en heeft alleen ooit een keer meegedaan aan ‘poulen’ bij het EK voetbal in 1988 – en verloor dat, omdat hij er niet van uitging dat Oranje dat EK zou winnen, ‘beste investering ooit’… en dat is alles.)