Magnum Double Sunlover: nieuw én ‘echt van deze tijd’

Magnum Double Sunlover behoort tot de beste introducties van 2023 en werd daarvoor beloond met een FoodAward. In de categorie ‘ijs’ presteerde de unieke zomerse combinatie ‘boven verwachting’.

Vorig jaar maart lanceerde Unilever Magnum Double Sunlover, een unieke combinatie van fruit en chocolade. “We zagen duidelijk potentie voor een vernieuwende smaak”, aldus Jasper van Meer, marketing lead Icecream NL. “In dit geval: ijs met kokos- en mango- en passievruchtsmaak, met een mango-passievruchtsaus, witte chocolade en kokosvlokken.”
Ruim een jaar later ligt de zomerse variant nog steeds in het diepvriesschap, zowel in mini’s als in pints. Dit uitgebreide aanbod in formaten is echt niet vanzelfsprekend. “Maar deze smaak doet het zó goed, dat we dit willen blijven aanbieden.”

Grootse campagne

Nadat de innovatie eerst met succes aan een groep ‘content creators’ was gepresenteerd, werd Magnum Double Sunlover groots gepresenteerd aan de rest van Nederland. “Met een televisiecommercial waarin de drie formaten goed werden uitgelicht. De normale variant voor ‘grootse indulging’, de mini’s voor de lekkere trek tussendoor, de pints voor dat ‘relaxte bankgevoel’. Daarnaast hebben we met online marketing en partnerships met onder andere Thuisbezorgd en Uber Eats meer gestuurd op de verschillende doelgroepen.”

Inspiratie in de vriesstraat

Een goede presentatie op de winkelvloer, maakt een succesvolle marketingstrategie compleet, maar dat is met ijs nogal een uitdaging, aldus Van Meer. “’Verstopt’ achter een vriezerraam vallen de producten niet direct op. Bovendien zit ijs lang niet bij iedereen in de shopping routine. Daarom hebben we zoveel mogelijk de aandacht getrokken met POS-materiaal, zoals raamstickers en zogeheten ‘makelaarsborden’, en samen met onze retailpartners de kopstellingen goed en in het oog springend gevuld. Je moet mensen inspireren om naar de vriesstraat te komen, dat hebben we volop gedaan.” 

Additionele kopers

Alle inspanningen én het vertrouwen dat de gemiddelde consument in het merk Magnum heeft, zorgden ervoor dat Double Sunlover binnen no-time een groot succes werd. “Zowel wijzelf als onze retailpartners zien veel herhaalaankopen en de smaak trekt veel additionele kopers naar het diepvriesschap. Mensen die eerder ‘hun’ smaak nog niet echt konden vinden en tegelijkertijd shoppers die de Double Sunlover extra aan het (virtuele) boodschappenmandje toevoegen.”

Lees ook

FoodAwards 2024: 12 ‘geslaagden’ volgens de jury

Van Meer schrijft het succes van Magnum Double Sunlover toe aan het feit dat de smaak van deze tijd is én helemaal nieuw. “Het ijs was destijds nergens anders in deze combinatie te verkrijgen. Dat maakt nieuwsgierig, waardoor mensen sneller geneigd zijn om het te proberen.”
De frisse, zomerse smaak van Magnum Double Sunlover doet het jaarrond goed – en als gezegd: in alle formaten. “Daarom blijven we deze (zoveel mogelijk) overal aanbieden.” Double Sunlover kan volgens Van Meer worden toegevoegd aan andere Magnum-succesnummers, zoals de Billionaire en de Magnum White Chocolate & Cookies.

Iconisch merk 

Magnum is in de loop der jaren uitgegroeid tot een iconisch merk. “Het heeft een bepaald vertrouwen dat aanslaat bij de doelgroep. Neem onze jaarlijkse aanwezigheid op het filmfestival van Cannes, voor ons een belangrijk marketingmoment. Content creators van over de hele wereld komen hier naartoe om met content rond onze nieuwe smaken hun social media-kanalen te vullen.”

Nieuwe combinatie 

Het succes van Double Sunlover geeft het team van Magnum veel energie voor, en vertrouwen in, volgende nieuwe smaken. “Dé nieuwe varianten van dit jaar: Euphoria en Magnum Chill. Ook weer unieke combinaties, waarmee we laten zien dat we blijven innoveren, en die hun toegevoegde waarde nu al hebben bewezen. Samen met onze retailpartners maken we smaken als deze groot(s) en brengen we groei naar de categorie. Wij geven de munitie – het portfolio, de visie & strategie en de campagnes – zij ondersteunen dit voor de volle honderd procent.. We maken het samen tot een succes, op de best mogelijke manier in ‘hun’ winkel. Daar zijn we trots op!”