Vezelrijke drinkyoghurt en yoghurt van Optimel
· leestijd 1 minuut ProductnieuwsOm consumenten te helpen voldoende vezels in te nemen, breidt Optimel zijn assortiment uit met Optimel Vezels: een nieuwe productlijn bestaande uit een drinkyoghurt en yoghurt met ruim zeven gram vezels per portie. Met deze introductie speelt Optimel in op de toenemende vraag naar toegankelijke, smaakvolle producten die passen binnen een gevarieerd voedingspatroon.
Volgens het Voedingscentrum dragen vezels bij aan een goede darmwerking. Echter, krijgt 75% van de Nederlanders per dag gemiddeld 6 tot 7 gram minder vezels binnen dan het advies. Optimel Vezels biedt een makkelijke en lekkere oplossing voor een dagelijkse extra portie vezels in een vertrouwd zuivelproduct met 0% vet en geen toegevoegde suikers. De vezels zijn zeer fijn, waardoor de zachte structuur van de herkenbare drink- en eetyoghurtervaring behouden blijft.
Optimel Vezels is al verkrijgbaar bij Albert Heijn en stroomt vanaf nu gefaseerd in bij alle andere landelijke retailers. Optimel Vezels Drinkyoghurt komt in een literverpakking in de varianten Framboos-Bosbes en Mango-Ananas. Optimel Vezels Yoghurt wordt geïntroduceerd in een 450 gram verpakking in de varianten Aardbei-Bosbes en Mango-Kiwi-Banaan.
De drinkyoghurt bevat naast vezels calcium, dat goed is voor je botten en bijdraagt aan de werking van je spijsvertering. De producten bieden gemak vanwege de multi-serve verpakking en zijn bovendien lekker en - niet onbelangrijk - betaalbaar qua prijsstelling. Ze sluiten aan bij de dagelijkse routine, zodat vezels eenvoudig onderdeel worden van een gebalanceerd voedingspatroon.
De lancering wordt ondersteund door een grootschalige ‘above the line’-campagne met als centrale boodschap ‘Eet jij voldoende vezels?’. De campagne richt zich op het vergroten van bewustwording rondom vezelinname, en is zichtbaar via tv, radio, online, out-of-home, retailmedia en winkelvloeractivaties.
Daarnaast loopt er een uitgebreide PR-aanpak en een branded content samenwerking met DPG Media en RTL. Ook worden bekende brand ambassadeurs ingezet om de boodschap kracht bij te zetten en een breed publiek te bereiken. Dankzij de nauwe samenwerking met creatieve- en mediapartners krijgt de campagne brede zichtbaarheid en maximale impact binnen én buiten het supermarktlandschap.
De consumentenadviesprijs bedraagt: drinkyoghurt € 2,29, yoghurt € 2,49.
