Vivera neemt De Vegetarische Slager over van Unilever

De Vegetarische Slager en Vivera gaan samen verder, zo meldt Vivera in een persbericht. De overname past in de ambities van beide bedrijven om zoveel mogelijk positieve impact te maken door lekkere en gezonde alternatieven voor vlees aan te bieden. Financiële details zijn niet bekendgemaakt.

Vivera en De Vegetarische Slager vormen een sterke combinatie, aldus het persbericht. Het zijn twee winnende bedrijven in de markt die in veel opzichten complementair zijn. De Vegetarische Slager heeft een uitgebreid productportfolio in diverse schappen in het retailkanaal maar is daarnaast ook groot in de foodservicemarkt en bij quick service restaurants. Vivera heeft een sterke marktpositie in het retailkanaal met een groot aanbod van producten onder het Vivera-merk en diverse private labels.

De bundeling van De Vegetarische Slager en Vivera gaat bijdragen aan het meer mainstream maken van de categorie van plantaardige vleesvervangers en het vergroten van de aantrekkingskracht voor mensen die minder vlees willen eten. De twee merken vullen elkaar goed aan. Vivera-ceo Willem van Weede: “Door het samenvoegen van deze twee bedrijven bundelen we onze krachten tot een prachtig purpose-gedreven bedrijf met veel talentvolle en gemotiveerde mensen. Het versnellen van de eiwittransitie is belangrijker dan ooit en we kijken er naar uit om gezamenlijk nog meer mensen te inspireren om vaker voor de plantaardige optie te kiezen.”

Lees ook

Merkicoon Unox van Unilever naar Zwanenberg

De Vegetarische Slager-ceo Rutger Rozendaal: “We kijken er enorm naar uit de handen ineen te slaan met Vivera. Het samenbrengen van deze twee sterke en toonaangevende merken gaat ons in staat stellen om nog meer waarde te creëren voor onze partners en consumenten. Hiermee versterken we onze unieke positie om de wereldwijde overgang naar gezond en smaakvol plantaardig vlees verder te versnellen.” Unilever had De Vegetarische Slager een aantal maanden geleden in de etalage gezet, samen met een aantal andere merken, zoals Unox en Conimex, waarvoor het zelf te weinig groeipotentieel zag. Alleen voor De Vegetarische Slager had zich tot dusver geen koper gemeld.

De markt van alternatieven voor vlees is een dynamische markt die zich, met enkele schommelingen over tijd, kenmerkt door een solide onderliggende lange termijn groei. Vivera was er al vroeg bij en startte in 1990 met de productie van vegetarisch vlees en heeft de markt in Nederland in een vroege fase mede gebouwd. In 2010 is De Vegetarische Slager onder aanvoering van Jaap Korteweg gestart en dit heeft de markt een zeer sterke nieuwe impuls gegeven. Gezondheid, dierenwelzijn en de klimaatproblematiek drijven de lange termijn groei van de markt. De primaire rationale van beide bedrijven voor de bundeling van krachten is om samen met klanten en medewerkers de groei van de markt van plantaardige vleesvervangers weer op volle kracht te doen voortgaan.

Lees ook

Unilever verkoopt Conimex aan Paulig

De producten van Vivera zijn verkrijgbaar in meer dan 32.000 supermarkten in 25 Europese landen. Sinds 2021 is Vevara onderdeel geworden van het Braziliaanse vleesbedrijf JBS. Voor JBS was Vivera een strategische acquistie en het bedrijf is blij met deze nieuwe sterke combinatie in de plantaardige sector in Europa. Het bindende bod is onderworpen aan de gebruikelijke afsluitingsvoorwaarden, wettelijke vereisten en overlegprocessen. De afronding wordt verwacht in het derde kwartaal van 2025. De financiële details van het bod zijn niet bekendgemaakt.