Jeroen van Koningsbrugge wordt het nieuwe gezicht van campagnes Albert Heijn
Door: Marieke Venbrux · leestijd 2 minuten NieuwsActeur/presentator Jeroen van Koningsbrugge wordt het nieuwe gezicht in de campagnes van Albert Heijn. Hij krijgt de rol van supermarktmanager Daan, die het stokje van de huidige supermarktmanager Ilse overneemt.
De nieuwe tv-commercial gaat aanstaande vrijdag van start, zo maakte Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn, gisterochtend tijdens een persbijeenkomst op het hoofdkantoor van Ahold in Zaandam bekend. Albert Heijn zal daarnaast in de nieuwe campagne ook nadrukkelijker inzetten op o.a. social media-kanalen, met kortere campagnevideo’s en beelden.
‘Verhaal weer meer vanuit de winkel’
Volgens Van der Zanden vond actrice Randy Fokke, die de rol van supermarktmanager Ilse speelt, het na zes jaar mooi geweest; het was tijd voor iets nieuws. En dus moest Albert Heijn op zoek naar een nieuwe supermarktmanager – want het was voor AH wel vrijwel direct duidelijk, mede vanuit het oogpunt van consistentie, dat het na Harry Piekema en Ilse opnieuw een supermarktmanager als ‘spokesman’ moest worden. Maar wel eentje wiens verhaal weer wat meer en vaker werd verteld ‘vanuit de winkel zelf’, aldus Van der Zanden. “Dat is toch waar het gebeurt, daar kunnen we assortimenten en nieuwe technologieën het beste laten zien.”
‘Authentiek, oplossingsgericht en relativerend’
De nieuwe supermarktmanager moest gespeeld worden door iemand die ‘authentiek is, vooruitstrevend, energie heeft, mens- en oplossingsgericht is, iets heeft met lekker eten en voor mensen ook even wat lucht en relativering brengt in de huidige soms toch wel wat zware tijden die mensen ervaren’, aldus Van der Zanden. En zo kwam Van Koningsbrugge, die zelf vroeger verschillende bijbaantjes had bij Albert Heijn en wiens vader jarenlang werkte als supermarktmanager (o.a. bij Prijsslag, van Jac. Hermans (dat later werd verkocht aan Tengelmann) en Albert Heijn, red.). “Die link met zijn vader maakte voor Van Koningsbrugge de cirkel helemaal rond”, aldus Van der Zanden.
Toepassing AI
In de eerste campagnevideo staat het verhaal van supermarktmanager Daan die als kind en later ook puber al supermarktmanager wilde worden centraal. Bijzonder: Van Koningsbrugge speelt ook de rol van zijn jongere zelf (niet het jonge kind, wel de puber); met behulp van AI zijn zijn uiterlijk en stem jonger gemaakt.
Van Koningsbrugge zal ook centraal staan in de kerstcommercial, later dit jaar, maar over de inhoud daarvan wil Van der Zanden nu nog niets zeggen.
‘Talpa, Meta en Google veel duurder’
Of iemand als Van Koningsbrugge ‘niet erg zwaar drukt op het marketingbudget van Albert Heijn’, was de vraag van een van de aanwezigen. Dat is volgens Van der Zanden niet het geval. “Ik ga geen bedragen noemen en ook niets zeggen over de inhoud van het contract, maar de bedragen die wij kwijt zijn aan inkoop van advertentieruimte bij bijvoorbeeld Meta, Google, of Talpa zijn vele malen hoger en drukken verhoudingsgewijs veel zwaarder op het budget.”
Of de ‘situatie bij Jumbo’ nog een rol heeft gespeeld bij de invulling en het moment van lancering van de nieuwe campagne, wil een andere aanwezige weten. Ook daarop is het antwoord van Van der Zanden helder: “Nee, dat heeft geen enkele rol gespeeld.”
Nieuwe ‘winkeltje-spaaractie’
Aansluitend op de lancering van de nieuwe campagne met Van Koningsbrugge in de hoofdrol, start Albert Heijn aanstaande maandag ook een nieuwe spaaractie ‘Begin je eigen winkeltje’, waarmee kinderen de schappen van hun eigen ‘mini-supermarkt’ kunnen vullen. Klanten kunnen sparen voor 40 mini’s, van A-merken tot AH-producten. AH had in 2012 al een succesvolle ‘Winkeltje’-actie, deze heeft het nu in een nieuw en modern jasje gestoken, compleet met handscanner en houten AH-bezorgbus.
