Leev steekt producten in nieuw jasje

Leev wil biologisch aantrekkelijk maken door biologisch anders de positioneren. Een re-branding van het merk moet ervoor zorgen dat de producten letterlijk en figuurlijk waardevoller worden. “We willen uit het biologische schap en er voor iedereen zijn!”

We willen een merk zijn waar duurzaamheid en aantrekkelijkheid samen komen!

“Leev is weliswaar van oorsprong een biologisch merk”, vertelt Marketing Manager Ninke Persson. “Deze term plaatst je als merk echter wel in een bepaald ‘hokje’. Om hieruit te komen, gaan we meer standaardiseren. Uit die niche en meer richting de massa.” Leev wil een merk zijn waar je een positief gevoel bij krijgt, vervolgt ze. “Omdat het beter voor je is én lekker (smaak blíjft key), maar ook omdat het er qua uitstraling gewoon aantrekkelijk uitziet. Wat dat laatste betreft, onderscheidden we ons al behoorlijk ten opzichte van de rest in het biologische schap. Met nog meer merkuitstraling trekken we dit nu naar een nieuw niveau. We hebben letterlijk en figuurlijk de ambitie om uit het schap te komen, om biologisch te standaardiseren.”

Aantrekkelijker door biologisch kleurrijk te communiceren

Het letterlijk uit het schap komen streeft Leev dus na door af te stappen van het ‘biologische’ imago. “Zowel op de verpakking als in onze marketingactiviteiten gaan we op een positieve manier communiceren”, vertelt Persson. “In feite dekt de pay-off ‘Simply, Tasty, Organics’ beter de lading. We werken er naartoe om een smaakvol en natuurlijk merk te worden en hierin zijn we al een heel eind op weg. We zijn druk bezig om onze innovaties zo natuurlijk en voedzaam mogelijk op de markt te brengen.”

Leev wil lichtgroene consument bereiken

Producten als de linzenbar die Leev recent introduceerde. “En die bijzonder goed aansluit op de groeiende behoefte aan proteïnerijkere producten”, benadrukt ze. “Bij zowel bestaande doelgroepen als nieuwe, jongere.” Ook dat is namelijk een onderdeel van de nieuwe strategie: “de producten op alle lagen waardevoller maken voor de consument, en daarmee natuurlijk eveneens voor onze klanten.” De nieuwe producten stromen nu de schappen in en worden positief ontvangen door zowel de consument als de retailers. “Op de Libelle Zomerweek waar we recent aanwezig waren, waren de linzenwafels een groot succes!” Proeven is dan ook geloven, weet Leev. Daarom zet het merk de komende tijd volop in op sampling. “In foodboxen, maar ook op evenementen als de Nijmeegse Vierdaagse.”

Voor veel consumenten is biologisch een mooie bijkomstigheid, maar niet de hoofdreden tot een aankoop

De retailers snappen de denkrichting van Leev, merkt Persson. “En staan open voor standarisering. We hopen dan ook dat we meer ruimte krijgen in het reguliere schap voor broodvervangers en(gezonde) tussendoortjes, We werken er hard aan om die waardering op product en merk te vergroten. Met waardevolle producten die écht lekker zijn, recepturen vanuit natuurlijke bronnen en zo duurzaam mogelijk geproduceerd.”