Circana Merken Top 100: positie A-merk verder onder druk
Door: Dave van Loon · leestijd 1 minuut Branche & CijfersDe omzet van de 100 grootste A-merken in de supermarkt daalt fors, zo blijkt uit Circana’s jaarlijkse Merken Top 100. Dat is voor het eerst sinds 2013. Mede door de tabaksban (per 1 juli 2024) zetten de 100 grootste merken maar liefst 9,1% minder om. Daarvan profiteert het huismerk.
Vorig jaar steeg de omzet van de top-100 merken nog met 4,8%, al was dat grotendeels het gevolg van prijsverhogingen. Het einde aan de tabaksverkoop in de supermarkten is nu de belangrijkste oorzaak voor de forse omzetdaling. Exclusief tabak resteert er een matige stijging van de omzet van 1,6%, waarmee de A-merken opnieuw achterblijven op de totale marktgroei. Vanwege de tabaksban kent de Merken Top 100 dit jaar een nieuwe nummer één: Coca-Cola.
De omzet van de Merken Top 100 daalde van € 10,91 miljard in 2023 naar € 9,97 miljard in 2024, een daling van € 94 miljoen. De daling komt volgens Circana niet uit de lucht vallen. Met uitzondering van 2014 en 2016 groeit de totale omzet van de Nederlandse supermarkten al jaren harder dan die van de grootste A-merken. Het groeiende belang van vers, waarin A-merken nauwelijks een rol spelen, en de switch naar huismerken zijn daarbij de belangrijkste factoren.
Top 10 grootste A-merken
| Rank 2024 | Rank 2023 | Merk | Omzet 2024 | Groei | |
1 | 3 | Coca-Cola | 447,6 | 9,30% | |
2 | 5 | Hertog Jan | 343,8 | 1,90% | |
3 | 4 | Lay’s | 342,2 | -2,10% | |
4 | 1 | Marlboro | 315,3 | -54,80% | |
5 | 6 | Campina | 282,7 | -2,30% | |
6 | 9 | Dr. Oetker | 262,4 | 2,10% | |
7 | 14 | Red Bull | 262 | 17,60% | |
8 | 8 | Heineken | 256,6 | -3,10% | |
9 | 7 | Unox | 252 | -7,50% | |
10 | 10 | Douwe Egberts | 244,7 | -3,10% |
De Merken Top 100 kent dit jaar aardig wat verschuivingen. Zo is de hele top-3 nieuw (opnieuw vooral door toedoen van het wegvallen van de tabaksomzet in supermarkten). Grootste stijgers zijn merken als Raak, Ben & Jerry’s, Verkade en Hero. Grootste dalers zijn logischerwijze de tabaksmerken, maar ook Bonduelle, Senseo en DubbelFrisss dalen op de ranglijst.
Lees ook
Circana Topline Report P1 2025
Nieuw in de ranglijst van de 100 grootste merken zijn onder meer Tony Chocolonely, Royal Club en Fuze Tea, maar bijvoorbeeld ook een merk als Zuivelhoeve. Veel tabaksmerken zijn uit de Merken Top 100 verdwenen, maar dat geldt ook voor een aantal niet-tabaksmerken. Pringles vonden we in dat opzicht wel een bijzondere.
A-merken minder relevant
Het belang van de grootste A-merken ten opzichte van de totale supermarktomzet neemt door deze ontwikkeling verder af. Vorig jaar daalde dit percentage al van 21,8% naar 21,6%. Door de tabaksban zakt het belang nu naar 19,8% van de supermarktomzet. 20 jaar geleden waren de grote A-merken collectief nog goed voor een aandeel van bijna 25% van de supermarktomzet.
De tabaksban is veruit de belangrijkste factor voor de ontwikkeling van de 100 grootste merken. Voor alle supermarkten ging het wettelijke verkoopverbod op 1 juli in. Toch haalden nog een aantal tabaksmerken de lijst. Zo nam de omzet van Marlboro weliswaar met 54,8% af, maar in de eerste zes maanden van het jaar verkochten supermarkten toch nog voor € 315,3 miljoen aan sigaretten van het merk, wat nog altijd goed is voor de vierde plaats op de ranglijst.
