Wakker Dier gaat nu drammen met het woord ‘vleesdrammen’

De ‘plofkip’ werd een beroemd dan wel berucht woord in de supermarkt- en levensmiddelensector. En ook consumenten kenden en gebruikten het wel eens, afhankelijk van hoezeer zij tegen de vleesindustrie waren. Het was een bedenksel van Wakker Dier. Naderhand, nog niet eens zo lang geleden, muntte Wakker Dier het woord ‘sloopmelk’. Melk van koeien die in de zuivelsector en melkveehouderij uitgeput en ‘gesloopt’ raken van al dat bevruchten etc. En nu komt Wakker Dier weer met iets nieuws: ‘vleesdrammen’. 

Het woord zegt genoeg, iets of iemand zit of staat te drammen met vlees. En wie zijn dat? De supermarkten, natuurlijk, althans, dat is de kijk van Wakker Dier.

‘Geen ontkomen aan’

Wakker Dier meldt: ‘Supermarkten vullen hun schappen met meterslange rijen vlees, hun magazines met vleesrecepten en hun kant-en-klaarmaaltijden grotendeels met vlees. En ze doen het elke week in de aanbieding. Als klant is er bijna geen ontkomen aan. Dit gedrag heet vanaf nu vleesdrammen.’

Radiocampagne

Wakker Dier is een radiocampagne begonnen met ‘vleesdrammen’. In die campagne dringt de supermarkt de klant een worstje op, de klant wil niet, maar de supermarkt blijft maar doorgaan.

Eiwittransitie, barbecuepakketten

Aan de hand daarvan moet het op de consument overkomen dat supermarkten heel graag vlees willen blijven verkopen. Terwijl we tegelijkertijd keer op keer zien dat supermarkten juist die eiwittransitie van dierlijk naar plantaardig willen bevorderen. Maar, toegegeven, juist in deze warme dagen lachen de barbecuepakketten je weer tegemoet.

Wakker Dier meldt heel eervol ook hoe het op dit woord gekomen is. ‘Het Voedingscentrum lanceerde vorig jaar al de term ‘eetdrammen’ om duidelijk te maken dat de voedingsindustrie constant ongezond eten opdringt. Hans Dagevos, consumptiesocioloog aan de WUR, bedacht vervolgens de term ‘vleesdrammen’ om consumenten bewust te maken van het feit dat vlees overal zeer prominent aanwezig is.’