Upfront: nog deze zomer derde en vierde supermarkt in Rotterdam
Door: Marieke Venbrux · leestijd 1 minuut NieuwsUpfront wil deze zomer nog twee supermarkten openen in Rotterdam. Daarmee zou het aantal Upfront-supermarkten in de stad op vier uitkomen. Vorige week ging de tweede Upfront-supermarkt open, aan de Rotterdamse Mathenesserlaan.
Een andere stad, zoals Amsterdam, Utrecht of Den Haag zou voor de hand liggen, maar het zou ook het einde van het supermarktavontuur van Upfront kunnen betekenen, aldus mede-oprichter Harro Schwencke onlangs in een post op LinkedIn. ‘We moeten de fundering voor deze supermarkten goed leggen. In dit stadium in andere steden openen brengt nog teveel (logistieke) uitgadingen met zich mee. Zeker ook als je bedenkt dat we een winkel driekeer per dag moeten bevoorraden vanuit Rotterdam’.
Tien supermarkten in 2026
Met het team zet Upfront daarom ‘alles op alles’ om de eerste vier supermarkten in Rotterdam deze zomer nog te openen, daarna gaat het door naar andere steden, aldus Schwenke. ‘Tien supermarkten dit jaar blijft het doel’.
Speciale actie om financiering mogelijk te maken
De eerste twee Upfront-supermarkten wist het bedrijf (mede) te financieren met een speciale mei-actie en januari-actie met Upfront-producten. Onlangs deed het bedrijf opnieuw een online-actie waarbij consumenten grootschalig Upfront-producten konden inslaan, daarmee hoopt het ‘foodstore 3 en 4’ te kunnen financieren.
Kwaliteit, eenvoud, transparantie
Upfront opende afgelopen december de eerste eigen supermarkt, op het terrein van de Rotterdamse Van Nelle Fabriek. Anderhalve week geleden, op 6 juni, ging zoals gezegd de tweede Upfront-supermarkt open, aan de Mathenesserlaan. Met de supermarkten wil Upfront vooral ‘kwaliteit, eenvoud en transparantie’ brengen: qua assortiment, verpakking en presentatie. Dat assortiment is beperkt – rond de 185 producten – en bestaat enkel uit eigenmerkproducten. En: er worden geen ultrabewerkte producten verkocht. Ook de sportvoeding van Upfront die bij o.a. Jumbo en Albert Heijn in het schap liggen, is in de eigen Upfront-supermarkt niet verkrijgbaar.
FoodQualityAward
Naast supermarktformule, is Upfront ook nog steeds leverancier voor het supermarktkanaal. Tijdens de uitreiking van de FoodAwards vorige maand (een initiatief van FoodPersonality), won Upfront een FodQuality Award, een speciale prijs die de jury (bestaande uit een afvaardiging van Albert Heijn, Jumbo en Superuie) kan uitreiken aan een leverancier vanwege een impactvol initiatief en/of bijzondere inspanningen, die een extra compliment en waardering verdienen. Upfront laat volgens de jury zien ‘dat in het supermarktassortiment wel degelijk ruimte is voor fundamentele vernieuwing’. ‘Met een radicaal transparante formule — met duidelijke ingrediënten, zonder schreeuwerige marketing – weet Upfront in korte tijd de toon te zetten binnen sport- en functionele voeding.’
Groeipijnen
Door producten terug te brengen tot de essentie en de consument expliciet mee te nemen in keuzes en opbouw van receptuur en zelfs prijs, doorbreekt het bedrijf bestaande conventies, aldus de jury. ‘Ook het besluit eigen winkels te openen past daarbij. Het succes zorgt echter ook voor groeipijnen in de vorm van leveringsproblemen. Daar moet het bedrijf op doorpakken om het succes vast te houden.’
