En nou begint de rest ook weer ‘de goedkoopste’ te roepen

Nog een stuk over die prijsvergelijking van Jumbo met AH; de anderen beginnen inmiddels aardig mee te doen. Nou was daar al meteen de prijsvergelijking door Vomar. Waarbij Vomar zoiets zei als: hallo Jumbo, voor nog lagere prijzen moeten we bij Vomar zijn. Dat was zo’n twee weken terug (foto: archief FoodPersonality).

Maar we krijgen een foto binnen van iemand die in een Nettorama is geweest (zie hieronder). En ja, hoor. ‘Nettorama is écht dé goedkoopste!’, met een kassabon van Albert Heijn en een van Nettorama, bij AH ongeveer 100 euro en bij Nettorama 70 euro.

En ik krijg ook nog een linkje door van iemand, waar Dirk-directeur Marcel Huizing een ‘soundbite’ van een radiogesprek van twee mensen laat horen. Iemand zegt: ‘maar de Jumbo is, dat weten we toch allemaal, óók niet de goedkoopste supermarkt van Nederland?’. En dan zeg een ander: ‘Nee, dat is volgens mij de Dirk van den Broek, toch?’ Huizing spreekt op die plek over ‘de onderlinge strijd tussen twee van de duurste supermarkten van Nederland’ en verwijst naar de Consumentenbond-metingen. Jaja, gooi het maar in ons aller branchepet.

Maar Huizing krijgt ook weer kritische reacties, net zoals twee weken geleden de LinkedIn-pagina bij Jumbo-ceo Ton van Veen overstroomde. Iemand zegt tegen hem: ‘Jullie komen in de buurt, Marcel. Echter, er is een speler die toch echt scherper in prijs is…’

De supermarktsector is een dynamische sector, dat hoor ik vaak mensen uit de sector zeggen. Maar de laatste twee weken verlang je bijna terug naar de inflatieperiode, niet qua portemonnee, maar wel qua soundbites, kassabonnen en ander prijsgezever van de laatste twee weken.

We springen even in onze tijdmachine en belanden in het jaar 2036. Mededingingsautoriteiten en andere overheidsinstellingen bewaken rigoureus het waarheidsgehalte van beweringen van media en van individuen in de media. Ook qua adverteren etc. De aanleiding is: Donald Trump, inmiddels jaren her. Die zei bij zijn inauguratie in 2017 dat het plein in Washington, ‘the Mall’, ‘vol stond’. Amerikaanse kranten zeiden toen meteen; nee, juist het tegendeel, kijk naar de foto’s, het plein was leger dan bijvoorbeeld bij de inauguratie van voorganger Barack Obama. Maar nee, Trump hield vol: hartstikke vol, en viel de media aan op partijdigheid.

Trump is daarvoor – en voor andere zaken – in 2026 in de gevangenis beland, en verbleef daar tot aan zijn overlijden. In 2025 en de jaren daarna daarna kwam een ontwikkeling op gang van een fel verzet tegen ongefundeerde of halfslachtige beweringen en commerciële claims, en die heeft zo’n hoge vlucht genomen dat ook het bedrijfsleven nooit meer zo maar ‘ik ben de goedkoopste’ mag roepen. In 2028 heeft de term ‘prijstrumpisme’ postgevat. Je claimt als bedrijf alleen dat je de goedkoopste bent als het volledig transparant is, en vergelijkbaar is: zelfde artikel, zelfde merk, zelfde formaat/hoeveelheid, zelfde kwaliteit en niet ‘actie versus niet in de actie’ en dat allemaal bij minimaal 95% van het volledige aanbod.

Grote supermarktbedrijven als Walmart, Amazon, Alibaba hebben eind jaren twintig miljarden aan boetes moeten betalen. In 2032 hebben vijf van de zes supermarktformules in Nederland van dat moment ook fikse boetes betaald voor al die keren dat ze claimden de goedkoopste te zijn, zonder er honderd procent transparant over te zijn. ook in sectoren als mode, doe-het-zelf, toerisme etc. zijn flinke boetes betaald, maar nergens zo hoog als in de supermarktsector, vanwege dat jarenlange gebruik van ‘de goedkoopste’-claims.O, als ik dat jaar 2036 nog mocht meemaken…

Nee, nee, ik gun natuurlijk niemand een boete. Maar je zou de consument wel wat meer duidelijkheid gunnen, in plaats van ‘prijstrumpisme’.