Campina blijft grootste merk

Campina is het afgelopen jaar opnieuw het grootste merk in de Nederlandse supermarkten, zo blijkt uit de jaarlijkse Merken Top 100 van SymphonyIRI. consumenten kochten voor bijna € 400 miljoen producten van dit zuivelmerk. De snelste groeier in de Top 100 is echter Bio+. De A-merken waren goed voor een omzetgroei van 1,6%, terwijl de markt als geheel met 2,2% groeide.

Top-10 A-merken
1   Campina, € 399,8 miljoen
2   Marlboro, € 379,5 miljoen
3   Douwe Egberts, € 347,1 miljoen
4   Coca-Cola, € 291,4 miljoen
5   Heineken, € 229,8 miljoen
6   Unox, € 210,2 miljoen
7   Dr. Oetker, € 182,4 miljoen
8   Friesche Vlag, € 167,5 miljoen
9   Pall Mall, € 160,4 miljoen
10 Becel, € 150,4 miljoen

De 100 grootste merken in de supermarkt zijn samen goed voor een omzetgroei van 1,6%. Daarmee blijven ze achter bij de omzetgroei van de huismerken. Die groeiden het afgelopen jaar met 4,7%. Ronald Laureijsen, business insights director van SymphonyIRI Group: “Je zou verwachten dat de groei van de huismerken een keer af zou nemen, maar al 10 jaar op rij slagen de huismerken erin om sneller te groeien dan de A-merken.”

Behalve de huismerken zijn er ook A-merken binnen Top 100 die opvallend sterk presteren: naast Bio+, zijn dat onder andere Koninklijke de Ruijter, Red Bull, Hertog Jan, Alpro, Lipton en Dr. Oetker. Deze merken groeiden elk met meer dan 10%.

Het grootste A-merk in Nederland is voor de 11e keer Campina met een omzet van € 399,8 miljoen. Binnen de Top 10 boekt Dr. Oetker de meeste vooruitgang. Dit merk stijgt naar de 7e plaats met een groei van 11,8%. Dr. Oetker is sterk in bakproducten, zuiveltoetjes en diepvriespizza’s.
“2012 was sowieso een goed jaar voor ‘diepvries’, aldus Laureijsen. “Diepvriespizza’s bieden gemak en zijn in deze tijd een relatief goedkoop maaltijdalternatief.

Dit jaar is de hoogste nieuwe binnenkomer, op plaats 94, zuivelmerk Arla. De overige nieuwkomers zijn: M&M’s (95), tabaksmerk Gauloises (99) en Sun (100).